Il mercato pubblicitario si indebolisce anche a maggio
Dopo la flessione registrata ad aprile, il mercato pubblicitario svizzero ha subito un ulteriore rallentamento anche a maggio. Rispetto allo stesso mese dell’anno precedente, la spesa pubblicitaria è scesa del 4,4 per cento, attestandosi a 419 milioni di franchi.
Anche il mercato pubblicitario si è ridotto cumulativamente da gennaio a maggio dell'1,3% a 1,989 miliardi di franchi svizzeri, come ha reso noto martedì la società di ricerche di mercato Media Focus. I settori dell'elettronica di consumo (-40% a 4,7 milioni di franchi svizzeri), del tabacco (-37,8% a 1,6 milioni di franchi svizzeri) e dei servizi (-30,7% a 17,9 milioni di franchi svizzeri) hanno subito un calo particolarmente marcato. Anche il settore dell'energia (-23,4% a 2,1 milioni di franchi), quello degli orologi e dei gioielli (-20,1% a 7,6 milioni di franchi) e quello dei cosmetici e della cura della persona (-17,3% a 24,2 milioni di franchi) hanno perso molto terreno. D'altro canto, la pubblicità di articoli per la casa (+49,5% a 7,3 milioni di franchi) ha registrato la crescita maggiore, davanti alle aziende di trasporto (+18,4% a 6,7 milioni di franchi).
Più soldi per la pubblicità degli alimenti
A maggio la maggior parte del denaro è stata destinata alla pubblicità alimentare, che è aumentata del 5,7%, raggiungendo i 47,7 milioni di franchi. Segue la pubblicità sui veicoli, che tuttavia ha subito un calo del 5,1% a 35 milioni di franchi. I rivenditori hanno di nuovo accelerato, spendendo 33,1 milioni di franchi, ovvero il 13,1% in più, in pubblicità. La pubblicità per le campagne politiche è cresciuta del 3%, raggiungendo gli 8,5 milioni di franchi. La maggior parte è dovuta alle proposte referendarie dello scorso fine settimana. La spesa maggiore è stata destinata alla riforma dell'imposta di successione, con 3 milioni di franchi, prima del progetto di legge sulla radio e la televisione (RTVG), con 1,4 milioni di franchi. Il progetto di legge sulla RTVG è stato l'argomento di voto dominante nei media online. L'iniziativa sulle borse di studio (73.000 franchi) e la votazione sulla diagnosi preimpianto (PGD) hanno ricevuto la minore pubblicità (99.000 franchi). (SDA)
Pressione pubblicitaria nel mercato generale
Top 10 del mese (senza gamma di prodotti e pubblicità di immagini)
