Le marché publicitaire continue de s'affaiblir en mai
Après le fléchissement observé en avril, le marché publicitaire suisse a continué de ralentir en mai. Par rapport au même mois de l'année précédente, les dépenses publicitaires ont baissé de 4,4 %, pour s'établir à 419 millions de francs.
Le marché publicitaire a également reculé de 1,3% entre janvier et mai, pour atteindre 1,989 milliard de francs, comme l'a annoncé mardi la société d'études de marché Media Focus. Les secteurs de l'électronique de divertissement (moins 40% à 4,7 millions de francs), du tabac (moins 37,8% à 1,6 million de francs) et des services (moins 30,7% à 17,9 millions de francs) ont subi une chute particulièrement forte. La branche de l'énergie (moins 23,4% à 2,1 millions de francs), l'horlogerie et la bijouterie (moins 20,1% à 7,6 millions de francs) ainsi que les cosmétiques et les soins du corps (moins 17,3% à 24,2 millions de francs) ont également perdu beaucoup de terrain. D'un autre côté, la publicité pour les articles ménagers (plus 49,5 % à 7,3 millions de francs) a réalisé la plus forte croissance, devant les entreprises de transport (plus 18,4 % à 6,7 millions de francs).
Plus d'argent pour la publicité alimentaire
En mai, c'est la publicité alimentaire qui a généré le plus d'argent, avec une hausse de 5,7% à 47,7 millions de francs. Elle est suivie par la publicité pour les véhicules, qui a toutefois subi un recul de 5,1 % à 35 millions de francs. Les commerçants de détail ont à nouveau mis les bouchées doubles, avec 33,1 millions de francs, soit 13,1 % de plus que l'année précédente. La publicité pour les campagnes politiques a augmenté de 3 % pour atteindre 8,5 millions de francs. La majeure partie de cette somme est due aux projets de votation populaire du week-end dernier. La réforme de l'impôt sur les successions a coûté le plus d'argent (3 millions de francs), devant le projet de loi sur la radio et la télévision (LRTV), qui a coûté 1,4 million de francs. Le projet de LRTV a été le sujet de vote dominant dans les médias en ligne. L'initiative sur les bourses d'études (73'000 francs) et la votation sur le diagnostic préimplantatoire (DPI) (99'000 francs) ont fait l'objet de la publicité la plus faible. (ATS)
Pression publicitaire sur le marché global
Top 10 du mois (sans publicité d'assortiment et d'image)
