BSW critica la classifica del Gruppo di ricerca sui media
L'associazione BSW Leading Swiss Agencies prende le distanze dalla classifica delle agenzie pubblicitarie e delle agenzie media pubblicata dal Media Research Group e, in una dichiarazione, mette in dubbio la serietà del sondaggio.
BSW Leading Swiss Agencies aveva già deciso nel 2013 di interrompere la collaborazione con Media-Research Group e di lavorare con la FCI dell'Università di San Gallo, scientificamente riconosciuta, secondo il comunicato stampa pubblicato venerdì. Ora sembra che la decisione sia stata quella giusta. I risultati non reggerebbero il confronto diretto con lo studio dell'agenzia condotto dal Centro di Ricerca per gli Insight dei Clienti dell'Università di San Gallo su oltre 1.300 responsabili della comunicazione di 500 aziende.
"Le due classifiche generali delle agenzie di media e pubblicità pubblicate dal Media Research Group non sono giustificabili. Se le risposte dei clienti che conoscono le agenzie solo per sentito dire vengono mescolate con quelle di coloro che lavorano con loro ed elaborate in una classifica, non è corretto. Una classifica solo per il gusto di farsi pubblicità non è utile".
BSW Leading Swiss Agencies si astiene deliberatamente da una classifica qualitativa delle agenzie associate, fornendo invece i risultati delle singole ricerche come strumento di gestione.
