Ultimo, ma non meno importante: una bella media

Le campagne Dove appaiono regolarmente sulla scena pubblicitaria mondiale e quasi sempre fanno scalpore. Per esempio qui, qui o qui. La linea per la cura del corpo di Unilever si è posizionata chiaramente per anni: Lotta per la bellezza interiore, per la fiducia in se stessi, contro i complessi, contro Photoshop, contro gli ideali irrealistici e imposti dell'industria della moda e della cosmesi e e e e e. Per il bene, contro il male. Funziona abbastanza bene, le campagne di Dove di solito conquistano i cuori. E questo va bene. Anche se la simpatica multinazionale della cura della pelle non costruisce le donne per rendere il mondo un posto migliore, ma per vendere prodotti proprio a queste donne.

L'attuale campagna riprende il tema già collaudato: Le donne non si sentono belle, ma dovrebbero, perché lo sono. A San Francisco, San Paolo, Shanghai, Londra e Delhi sono stati posizionati cartelli con le scritte "Bella" e "Media" in passaggi molto frequentati. Non sorprende che la maggior parte delle persone abbia scelto "medio". Alcuni sono stati convinti dai loro compagni a scegliere il passaggio "bello", uno dei Attrici Anche la prima donna che passò di lì per caso scelse la porta di sinistra nella sua giornata eccezionalmente buona.

Una grande idea che, ancora una volta, sta piacendo molto. 5,5 milioni di clic su YouTube in una sola settimana: una cifra impressionante. Tuttavia, come spesso accade con le storie emotive di questo tipo, ci si chiede perché la maggior parte dei protagonisti sembri scritta. Forse perché sono sceneggiati. La realtà sarebbe così eccitante. Ma i successi milionari sono probabilmente più facili da realizzare se si dà loro una spinta. (hae)