Un aiuto pratico alla vita invece della classica pubblicità

Dalla piegatura rapida di una maglietta alla preparazione di un gelato sodo a forma di cuore, dalla stappatura di una bottiglia di vino senza apribottiglie al taglio corretto di un mango: "life hacks by Mazda" è più di una semplice pubblicità. La campagna offre ogni giorno in TV un aiuto pratico per la vita e illustra la filosofia del marchio.

Da aprile a dicembre (interrotto da una breve pausa nei mesi estivi di giugno, luglio e agosto), Mazda trasmetterà gli spot sulle emittenti RTS Un, RSI La 1, SRF1 e SRF Info, ha annunciato giovedì un comunicato. In ogni caso, otto secondi prima e quattro secondi dopo il meteo, Mazda come sponsor permette di sperimentare ciò che caratterizza il marchio come filosofia aziendale: La propria storia, la propria tecnologia e il proprio approccio alle cose.

Oltre a rompere le convenzioni in termini di contenuti, c'è anche un aspetto formale: invece dei soliti formati di sponsorizzazione con un unico spot, la campagna Mazda utilizza non meno di quaranta filmati diversi. L'obiettivo è mostrare agli spettatori che anche loro hanno un numero infinito di possibilità di rompere le convenzioni, di migliorare le cose ogni giorno e di rendere la loro vita più bella e più facile.

Il punto di partenza della campagna di accompagnamento nei social media è il microsito Mazda.ch/lifehacks (online dal 2 aprile 2015), realizzato con il supporto dell'agenzia online dotpulse di Zurigo. Tutti gli spot saranno gradualmente messi online qui.

La campagna complessiva è divisa in due parti. Nella prima fase, solo Mazda presenterà gli spunti di vita. Nella seconda fase, il cui inizio è previsto per il 22 aprile, gli utenti avranno l'opportunità di partecipare attivamente, caricando i propri life hack e prendendo parte a un concorso. Il premio principale non è ancora stato rivelato. Tuttavia, secondo il comunicato stampa, è in linea con la filosofia caratteristica di Mazda di mettere in discussione tutto per trovare soluzioni migliori.