Une aide pratique à la vie plutôt qu'une publicité classique
Dans les prochains jours, JWT/Fabrikant lancera une campagne Mazda de grande envergure, avec un format peu conventionnel : avant chaque bulletin météo de la SRF, un spot montrera comment briser les conventions pour améliorer le quotidien.
Du pliage rapide d'un T-shirt à la préparation d'une glace dure en forme de cœur, en passant par le débouchage d'une bouteille de vin sans décapsuleur ou la découpe correcte d'une mangue, "life hacks by Mazda" est bien plus qu'une simple publicité. La campagne offre chaque jour des conseils pratiques pour la vie à la télévision et illustre la philosophie de la marque.
https://www.youtube.com/watch?v=NTxetfxQxZc
https://www.youtube.com/watch?v=mt_EtIJfmIo
D'avril à décembre (interrompu par une courte pause pendant les mois d'été, juin, juillet et août), Mazda diffuse les spots sur les chaînes RTS Un, RSI La 1, SRF1 et SRF Info, annonce un communiqué publié jeudi. Huit secondes avant et quatre secondes après chaque météo, Mazda, en tant que sponsor, fait vivre ce qui caractérise la philosophie d'entreprise de la marque : Sa propre histoire, sa propre technique et sa propre approche des choses.
Outre la rupture des conventions sur le fond, il y a aussi une rupture sur la forme : au lieu de se contenter d'un spot publicitaire comme c'est habituellement le cas pour les formats de sponsoring, la campagne Mazda utilise pas moins de quarante films différents. L'objectif est de faire comprendre aux spectateurs qu'ils ont eux aussi d'innombrables possibilités de briser les conventions pour améliorer chaque jour les choses et se rendre la vie plus belle et plus simple.
Le point de départ de la campagne d'accompagnement dans les médias sociaux est le microsite Mazda.ch/lifehacks (en ligne à partir du 2 avril 2015), qui a été réalisé avec le soutien de l'agence en ligne dotpulse de Zurich. Tous les spots y seront mis en ligne au fur et à mesure.
La campagne globale est divisée en deux parties. Dans la première phase, seule Mazda présente les life hacks. Dans la deuxième phase, prévue à partir du 22 avril, les utilisateurs auront la possibilité de participer activement, de télécharger leurs propres life hacks et de participer à un jeu-concours. Le premier prix n'a pas encore été dévoilé. Mais il correspond à la philosophie caractéristique de Mazda, qui consiste à tout remettre en question pour trouver de meilleures solutions, peut-on lire dans le communiqué.
