Come spostare le persone

Quest'anno, il team organizzativo guidato da Peter Metzinger ha annunciato un "nuovo concetto basato sul feedback dei partecipanti". Dopo il summit dell'anno scorso, i partecipanti volevano soprattutto una cosa: maggiori opportunità di networking e, ancora di più, la possibilità di imparare gli uni dagli altri attraverso il dialogo diretto. Gli organizzatori hanno preso a cuore questo aspetto e hanno presentato un programma altamente interattivo. Alla vigilia del summit, si sono tenuti vari workshop su argomenti specifici come il crowd funding e le campagne politiche, in gruppi più piccoli e in luoghi diversi. Il programma è proseguito sulla stessa linea anche durante il vertice vero e proprio allo Swissôtel di Zurigo. Oltre alle classiche presentazioni, il programma comprendeva i cosiddetti bar camp. Si tratta di workshop aperti organizzati dagli stessi partecipanti per promuovere lo scambio professionale. I temi dei barcamp potevano essere proposti dai partecipanti fino alla sera precedente.

Beneficiare del pensiero laterale

Alexandra Molinaro di Easyvote ha avviato un barcamp di questo tipo insieme a Silvan Zemp. Sperava che la sua partecipazione avrebbe fornito "nuovi input su come incoraggiare i giovani a votare e un feedback sulle proprie idee". È soddisfatta del risultato. Il vantaggio principale è stato il pensiero laterale creativo dei partecipanti: "Per esempio, qualcuno ha suggerito di combinare l'invito al voto con attività di cucina comune. Non ci avevo mai pensato prima e penso che sia un approccio interessante". L'atmosfera del vertice è stata stimolante. "Raramente si trovano nuove idee al tavolo dell'ufficio. Qui funziona sicuramente meglio".

I due fondatori di Sugar Sugar Sugar hanno utilizzato il loro Barcamp per discutere con esperti la loro strategia di campagna (all'epoca ancora un po' improvvisata). L'uomo con il nome d'arte di Ozanii Bananii e il suo socio Matthias Kappeler producono gelato soft con il marchio Sugar Sugar con gusti esotici come "champagne allo zafferano" e "cetriolo su yogurt con olio di semi di zucca". Ora l'azienda ha anche un proprio marchio di moda ai blocchi di partenza. Il gelato soft può essere usato come pubblicità per un marchio di moda? E come viene raccontata la storia? Il pubblico si è confrontato con queste domande. "È emerso che queste diverse attività possono essere gestite sotto lo stesso marchio", ha riassunto Kappeler dopo il bar camp.

Tra e durante i barcamp, cinque relatori internazionali hanno presentato tecniche efficaci su come muovere le persone. Daniel Graf ha sottolineato ciò che caratterizza una buona campagna online: contenuti prodotti in serie ma variabili individualmente e autenticità: deve sembrare autoprodotta in modo che anche le persone partecipino. Inoltre, è meglio creare campagne per pochi che per molti. Il relatore statunitense Sid Balman ha spiegato come far sentire la propria voce a Washington D.C. Ralf Stüber di Post Finance e Sunnie J. Groeneveld, CEO di Inspire 925, si sono poi concentrati sullo sviluppo aziendale e sulle campagne interne. La ricercatrice d'opinione statunitense Celinda Lake ha concluso il programma. Ha usato l'esempio di diversi sondaggi per la campagna elettorale negli Stati Uniti per illustrare come i sondaggi possano essere usati in modo sensato per sviluppare una buona strategia di campagna.

Simone Isliker