Il Motz di Butz: la merda sullo spreco di carta

Si tratta del fatto che usiamo troppa carta. Di conseguenza, stiamo abbattendo le foreste. Greenpeace parla di 5,5 alberi per persona nel 2003. I danni ambientali causati dalla produzione di carta possono essere letti anche su Greenpeace alla voce "Cloro". Dal 2008 in Svizzera si utilizza meno carta grafica, ma si tratta comunque di oltre 500.000 tonnellate. Tuttavia, oggi consumiamo più carta per stampati rispetto al 2008 con carta stampata importata, cioè prodotta all'estero. Si tratta di oltre la metà della quantità totale di carta stampata (258.322 tonnellate). Un'idea: 6458 camion da 40 tonnellate ciascuno.

Fino a qui, la maggior parte degli intervistati sostiene: "Sì, è un problema. Dovremmo sprecare meno carta e, soprattutto, farne produrre meno all'estero".

E ora inizia la mia vera lamentela: stampiamo l'80% dei nostri volantini, opuscoli, cataloghi, direct mail, ecc. non solo per il 50% all'estero, ma anche per il 100% in un modo che non ha senso. La mia teoria: non credo che il 10% dei destinatari presti attenzione a questi stampati. Lo stesso Sandro Galli della società Propaganda di Zurigo ha dichiarato che almeno il 90% dei destinatari degli annunci pubblicitari li getta nella spazzatura senza leggerli. A Zurigo, sulla cassetta delle lettere di ogni secondo dovrebbe essere apposto l'adesivo "Stop Advertising", che sconsiglia di intascare questa carta stampata idiota.

In un numero precedente ho parlato di questa cucitrice a sella "In" e ho menzionato il suo grande vantaggio di poter buttare via l'intera pila di fogli già pre-fasciati. Alcuni di quelli molto intelligenti si intrufolano sulla mia scrivania per mezzo di inserti rilegati, passando per la rivista attraverso la buca delle lettere. È quello che ho visto nel numero 9 di Weltwoche, da pagina 35. Si chiama "Fokus Wohnen" (Focus sull'abitare) ed è subito evidente che si tratta di una pubblicità clandestina. Ma non è così grave come la settimana Aldi di 28 pagine che ho davanti a me.

Trovo sempre difficile credere che questo tipo di pubblicità abbia l'effetto desiderato. Se ho capito bene, questo opuscolo di 28 pagine, che è uno spin-off di Aldi, viene pubblicato ogni settimana, con una tiratura stimata di 1 milione di copie in tre lingue. Calcolando 50 centesimi a copia per la stampa, la distribuzione, ecc. si arriva a 12,5 milioni di franchi per un semestre. Ciò significa che per la Settimana Aldi di 28 pagine per 1 milione di copie per 25 settimane per 40 g = 1000 tonnellate di carta stampata male e sprecata. Sono dell'idea che con tanti soldi si potrebbe generare una pubblicità che verrebbe notata dal pubblico e che potrebbe persino attirarmi in una filiale Aldi con simpatia e gusto.

Date un'occhiata a uno di questi opuscoli di offerte settimanali: Tipografia: zero. Testi: zero. Logistica: zero. Emotività: zero e fotografia: sotto zero. L'unica cosa accettabile è che c'è scritto "Stampato in Svizzera". L'esposizione della settimana: i Trämli dipinti e decorati in modo creativo dai grandi produttori di orologi durante BaselWorld.

Teofilo Butz, graphic designer, titolare di un'agenzia pubblicitaria, ispiratore e, da più di quattro anni, anche naftalina per i lettori di Werbewoche. Si prega di inviare qualsiasi informazione pertinente a [email protected].