Le Motz de Butz : la merde sur le papier

Ce dont il est question ici : nous utilisons trop de papier. Ce faisant, nous déforestons. En 2003, Greenpeace parle de 5,5 arbres par personne. Les dommages environnementaux causés par la fabrication du papier peuvent également être consultés sur le site de Greenpeace, à la rubrique "chlore". Depuis 2008, nous consommons moins de papier graphique en Suisse, mais cela représente encore plus de 500 000 tonnes. Nous consommons toutefois aujourd'hui plus de papier pour les imprimés qu'en 2008 avec du papier imprimé importé, c'est-à-dire des imprimés produits à l'étranger. Cela représente plus de la moitié du nombre total d'imprimés (258 322 tonnes). A titre d'exemple, 6458 camions de 40 tonnes chacun.

Jusque-là, la plupart des personnes interrogées argumentent : "Oui, c'est un problème. Nous devrions gaspiller moins de papier et surtout moins le faire produire à l'étranger".

Et c'est là que commence ma vraie colère : nous imprimons 80 % de nos flyers, prospectus, catalogues, mailings directs, etc. non seulement à 50 % à l'étranger, mais aussi à 100 % de manière absurde. Ma théorie : je ne pense pas que 10 pour cent des destinataires prêtent attention à de tels imprimés. Sandro Galli de l'entreprise Propaganda Zurich a lui-même déclaré qu'au moins 90 pour cent des destinataires de publicités les jettent à la poubelle sans les lire. A Zurich, des autocollants "Stop pub" devraient être apposés sur une boîte aux lettres sur deux pour déconseiller d'insérer un papier imprimé de manière aussi stupide.

Dans un précédent article, j'ai déjà parlé de l'agrafeuse "In" et de ses grands avantages, à savoir la possibilité de jeter toute la pile de papier déjà ficelée. Quelques-uns, très malins, se glissent sur mon bureau via la boîte aux lettres et l'encart du magazine. C'est ce que j'ai vu dans le numéro 9 de la Weltwoche, à partir de la page 35. La chose s'appelle "Fokus Wohnen", et il est immédiatement évident qu'il s'agit de publicité clandestine. Mais elle n'est pas aussi mauvaise que l'hebdomadaire Aldi de 28 pages que j'ai sous les yeux.

J'ai toujours du mal à croire que ce type de publicité ait l'effet escompté. Si j'ai bien compris, un tel prospectus Aldi de 28 pages est publié chaque semaine, avec un tirage estimé à un million d'exemplaires, en trois langues. Si nous comptons 50 centimes par exemplaire pour l'impression, la distribution, etc., cela représente 12,5 millions de francs pour six mois. Pour la semaine Aldi de 28 pages multipliée par 1 million d'exemplaires multipliée par 25 semaines multipliées par 40 g = 1000 tonnes de papier laid, imprimé et ignoré sont gaspillées. Je suis d'avis qu'avec autant d'argent, on pourrait générer une publicité qui serait remarquée par le public et qui pourrait même m'attirer dans un magasin Aldi par sa sympathie et son goût.

Regardez un tel prospectus d'offres hebdomadaires : typographie : note zéro. Textes : note zéro. Logistique : zéro. Emotionnalité : zéro et photographie : en dessous de zéro. La seule chose acceptable est qu'il est écrit "Imprimé en Suisse". Mon présentoir de la semaine : les Trämli peints et décorés de manière créative par les grands fabricants de montres pendant BaselWorld.

Theophil ButzGraphiste, propriétaire d'une agence de publicité, source d'inspiration et, depuis plus de quatre ans, également un motard pour les lecteurs de la Werbewoche. Toute information utile doit être envoyée à [email protected].