Le organizzazioni sanitarie chiedono il divieto totale della pubblicità delle sigarette

L'anno scorso il Consiglio federale ha condotto una consultazione in merito. Nella bozza preliminare, ha proposto di vietare la pubblicità sui manifesti, nei cinema, sulla stampa e sui media elettronici. Tuttavia, vuole continuare a consentire la pubblicità nei chioschi e la sponsorizzazione di festival all'aperto e altri eventi. Con questa soluzione, il Consiglio federale ritiene di aver trovato un compromesso tra gli interessi della tutela della salute e quelli dell'economia.

Martedì a Berna, Hans Stöckli, deputato bernese al Consiglio degli Stati e presidente della Conferenza svizzera delle leghe per la salute, ha parlato di una legge sugli alibi. Le proposte del Consiglio federale non sono sufficienti per evitare che i giovani siano costantemente confrontati con la pubblicità del tabacco. Questo nonostante l'ordinanza sul tabacco vieti la pubblicità rivolta direttamente a questo gruppo target.

Pubblicità per gli occhi dei bambini

Uno studio condotto da organizzazioni di prevenzione nella Svizzera francese negli ultimi due anni conferma i risultati di Stöckli: in quasi il 40% dei punti vendita che pubblicizzavano prodotti del tabacco, la pubblicità o i prodotti del tabacco erano collocati direttamente accanto ai dolciumi. Nel 35% dei casi, la pubblicità era posta all'altezza degli occhi dei bambini. "Thomas Beutler di Prevenzione tabagismo Svizzera ha ricordato una vecchia regola del marketing.

Le sigarette sono pubblicizzate anche sulle piste di go-kart, nelle sale giochi e sulle pagine People dei giornali gratuiti, molto popolari tra i bambini e i giovani. Le aziende produttrici di tabacco sono presenti ai festival con eventi, stand di vendita e tendoni da festa. "La pubblicità del tabacco è onnipresente nella vita quotidiana del pubblico target, per lo più giovane", è convinto Beutler.

Le sigarette non sono pubblicizzate solo come non dannose, ma come un prodotto positivo, ha dichiarato Andreas Tschöpe, direttore generale dell'Associazione svizzera delle organizzazioni giovanili. "A esse dovrebbero essere associate cose come la freschezza, il relax e uno stile di vita rilassato".

Una decisione di consumo consapevole e responsabile è difficilmente possibile in queste circostanze. Tschöpe ha risposto agli oppositori della legge sui prodotti del tabacco, che considerano i divieti di pubblicità una violazione delle libertà personali. "Una decisione è veramente libera solo se viene presa in modo consapevole", ha detto.

Il divieto non costa nulla

Uno studio pubblicato lunedì da Dipendenze Svizzera ha rivelato che il 7% dei quindicenni svizzeri fuma ogni giorno. Si tratta di una percentuale più bassa che mai. Per la direttrice della Lega polmonare Sonja Bietenhard, tuttavia, è chiaro che l'attuale prevenzione del tabagismo è inadeguata. La protezione dei giovani giustifica misure di più ampia portata. E la prevenzione più efficace e favorevole può essere ottenuta attraverso il prezzo del tabacco e le restrizioni alla pubblicità, ha dichiarato il Consigliere di Stato Stöckli. "Non dobbiamo dimenticare: Una legge non costa nulla".

Le associazioni di categoria e le organizzazioni dell'industria del tabacco, della pubblicità e dei media hanno una visione diversa. Alcune di loro temono perdite, mentre altre vedono i divieti come un paternalismo ideologico nei confronti dei cittadini.

La battaglia sulla pubblicità del tabacco è in pieno svolgimento tra questi due schieramenti. In questo clima acceso, il Consiglio federale deve ora decidere come procedere con la legge sui prodotti del tabacco. Se necessario, intende adottare un messaggio nella seconda metà del 2015. Oltre ai divieti di pubblicità, sono previsti anche controlli coerenti sull'età e regole per le sigarette elettroniche. (SDA)

Immagine teaser: Lega polmonare.ch