Les organisations de santé demandent une interdiction totale de la publicité pour les cigarettes

Le Conseil fédéral a mené une consultation à ce sujet l'année dernière. Dans l'avant-projet, il proposait d'interdire la publicité sur les affiches, dans les cinémas, la presse écrite et les médias électroniques. Il souhaite en revanche continuer à autoriser la publicité dans les kiosques ainsi que le sponsoring de festivals en plein air et d'autres manifestations. Avec cette solution, le Conseil fédéral pense avoir trouvé un compromis entre les intérêts de la protection de la santé et ceux de l'économie.

Le conseiller aux Etats bernois Hans Stöckli (PS), président de la Conférence suisse des ligues de la santé, a toutefois parlé mardi devant les médias à Berne d'une loi alibi. Les propositions du Conseil fédéral ne suffisent pas à empêcher que les jeunes soient constamment confrontés à la publicité pour le tabac. Et ce, bien que l'ordonnance sur le tabac interdise la publicité qui s'adresse directement à ce groupe cible.

De la publicité pour les yeux des enfants

Une étude menée ces deux dernières années par des organisations de prévention en Suisse romande confirme le constat de Stöckli : dans près de 40% des points de vente faisant de la publicité pour des produits du tabac, la publicité ou les produits du tabac se trouvaient directement à côté des sucreries. Dans 35 pour cent des cas, la publicité était placée à hauteur des yeux des enfants. "Eye level is buy level", a rappelé Thomas Beutler de la Prévention Suisse du Tabagisme, une vieille règle de marketing.

La publicité pour les cigarettes est également présente sur les circuits de karting, dans les salles de jeux et dans les pages people des journaux gratuits, très appréciées des enfants et des jeunes. Les multinationales du tabac sont présentes dans les festivals avec des manifestations, des stands de vente et des tentes de fête. "La publicité pour le tabac est omniprésente dans le quotidien du public cible, généralement jeune", affirme Beutler avec conviction.

Les cigarettes y sont présentées non seulement comme non nocives, mais aussi comme un produit positif, a déclaré Andreas Tschöpe, directeur du Conseil suisse des activités de jeunesse. "On doit y associer des choses comme la coolitude, la décontraction, un style de vie décontracté".

Dans ces conditions, il n'est guère possible de prendre une décision de consommation consciente et responsable. Tschöpe répondait ainsi aux opposants à la loi sur les produits du tabac, qui voient dans les interdictions de publicité une atteinte aux libertés individuelles. "Une décision n'est vraiment libre que si elle est prise en connaissance de cause", a-t-il déclaré.

L'interdiction ne coûte rien

Une étude d'Addiction Suisse publiée lundi a révélé qu'en Suisse, 7% des jeunes de 15 ans fument quotidiennement. Certes, ce chiffre n'a jamais été aussi bas. Mais pour Sonja Bietenhard, directrice de la Ligue pulmonaire, il est clair que la prévention du tabagisme actuelle est insuffisante. La protection de la jeunesse justifie des mesures plus poussées. Et la prévention la plus efficace et la moins coûteuse passe par le prix du tabac et les restrictions de la publicité, a déclaré le conseiller aux Etats Stöckli. "Il ne faut pas oublier : Une loi ne coûte rien".

L'Union des arts et métiers et les organisations des secteurs du tabac, de la publicité et des médias ne sont pas de cet avis. Certaines craignent des pertes, d'autres voient dans les interdictions une mise sous tutelle idéologique des citoyens.

Entre ces deux camps, la lutte pour la publicité en faveur du tabac bat son plein. Dans ce climat surchauffé, le Conseil fédéral doit maintenant décider de la suite à donner à la loi sur les produits du tabac. Le cas échéant, il entend adopter un message au cours du deuxième semestre 2015. Outre les interdictions de publicité, il est prévu de contrôler systématiquement l'âge des fumeurs ou de fixer des règles pour les cigarettes électroniques. (ATS)

Image teaser : Ligue pulmonaire.ch