Televisione, cibo e pubblicità sono al primo posto online
Il settore online è in forte espansione. Ma non tutti i settori sfruttano questa tendenza nella stessa misura. I settori che negli ultimi otto anni si sono dedicati con maggiore impegno alla propria presenza online sono la televisione, il settore della ristorazione e le stesse agenzie pubblicitarie.
Lo studio condotto dalla società svizzera di ricerche di mercato Argyou su oltre 3.600 siti web di settore nazionali ed esteri mostra che la televisione, gli alimenti e le bevande e le agenzie pubblicitarie occupano le prime tre posizioni in termini di attività di settore online. Tra le emittenti televisive, i canali tedeschi come ZDF o Pro7Sat1 Online sono in testa. È stato misurato il numero di richieste di dati d'impatto da parte di tutti i fornitori con portali in tutti i settori. Un "motore di ricerca" svizzero misura l'impatto dei contenuti di tutti i provider controllando sistematicamente ciò che viene cercato in oltre 180 motori di ricerca, social media e directory e confrontandolo con eventuali concorrenti.
In alcuni settori si sta assistendo a un vero e proprio "risveglio di primavera" in termini di attività online, poiché i siti web sono spesso obsoleti e hanno urgente bisogno di una rinfrescata. Si tratta in particolare dell'industria del turismo e delle banche private. Molti siti web sono attualmente in fase di ristrutturazione o rifacimento e sono adatti ai telefoni cellulari. Purtroppo, non è raro che i contenuti più interessanti vadano persi durante la conversione al cosiddetto "design dinamico" o "responsive". I ricercatori di mercato online di Argyou a Baar cercano di evitarlo con le loro misurazioni, nell'interesse dei settori interessati e dei loro clienti, con misure di controllo adeguate.
| Classifica delle statistiche del settore online 2006-2014 | |
| Classifica | Industrie 2006-2014 |
| 1. | TV Televisione |
| 2. | Cibo e bevande |
| 3. | Agenzie pubblicitarie |
| 4. | Banche |
| 5. | Salute |
| 6. | Commercio al dettaglio |
| 7. | Aziende di tendenza |
| 8. | Farmaceutica |
| 9. | Turismo |
| 10. | Associazioni |
| 11. | Consulenza informatica |
| 12. | Centrali elettriche |
| 13. | Industria Svizzera |
| 14. | Banche private |
| 15. | Negozi online |
| 16. | Direttori e motori di ricerca |
| 17. | Ricerca di mercato |
| 18. | Mobili |
| 19. | Pubblicità online |
| 20. | Automobile |
| 21. | Giornali |
| 22. | Gioielli |
| 23. | Chimica |
| 24. | Radio |
| 25. | Telecom |
| 26. | Scuole |
| 27. | Consulenza |
| 28. | Apparecchiature elettriche |
| 29. | Fotografia |
| 30. | Immobili |
| 31. | Calcio |
| 32. | Fondi di assicurazione sanitaria |
| 33. | Viaggi |
| 34. | Giochi |
| 35. | Articoli sportivi |
| 36. | Assicurazioni |
| 37. | Biciclette e biciclette |
| 38. | (...) |
Gli e-shop con l'assortimento più ampio e senza recessione
In termini di volume, gli e-shop sono di gran lunga i maggiori fornitori di contenuti e prodotti, seguiti dai fornitori di viaggi con un gran numero di destinazioni e offerte. Per quanto riguarda i fornitori di notizie, i media elettronici sono chiaramente in testa. Tuttavia, gli editori di giornali stanno lentamente recuperando terreno, in particolare con le loro sezioni specializzate e le riviste.
È interessante notare che, a causa della forza del franco svizzero e del conseguente calo degli ordini in arrivo dall'estero, molte industrie hanno finalmente il tempo di rivedere le loro presenze online e i loro e-shop e di adattarli alle richieste sempre crescenti dei potenziali utenti.
