Ultimo ma non meno importante: saltare è superfluo

Il problema è ben noto: Dopo cinque secondi, YouTube salta le pubblicità pre-roll prima delle clip con un pulsante. Non sorprende che la maggior parte degli utenti non lasci passare nemmeno un secondo prima di arrivare finalmente al contenuto video desiderato. Agli occhi della maggior parte degli utenti di YouTube, gli annunci pubblicitari sono visti come un male fastidioso, nel migliore dei casi necessario, che deve essere evitato. Ok, se si considerano i frequenti annunci trash "In vacanza", si tratta di un atteggiamento perfettamente comprensibile.

È sorprendente che l'industria pubblicitaria non si ponga come priorità quella di utilizzare in modo più efficiente i primi secondi che tutti sono costretti a guardare. Gli spot che possono raccontare una storia per 30 secondi in televisione si esauriscono in modo inefficace su YouTube, se non è chiaro nemmeno dopo cinque secondi chi voleva pubblicizzare cosa.

Nessuna regola senza eccezione. Nel 2013, ad esempio, DDB Madrid ha dimostrato per l'allora nuova Golf GTI che il famigerato skipperaggio non deve essere una barriera alla creatività (Werbewoche.ch riporta). La pubblicità più veloce del mondo sarebbe comunque finita da un pezzo se vi fosse stato permesso di saltarla.

L'agenzia Martin di Richmond ha fatto un ulteriore passo avanti per l'assicuratore Geico. L'agenzia riesce a far sì che l'utente veda la pubblicità vera e propria dopo cinque secondi, rimanendo comunque bloccato a fissare il logo Geico per un altro minuto. Il maldestro cane non consente alcuna discussione sulla possibilità di saltare la pubblicità. Se guardate lo spot a schermo intero, riconoscerete anche le reazioni represse, non meno divertenti, degli attori umani. (hae)

Nota: lo spot è stato successivamente sostituito dalla versione di Cannes, poiché la versione originale è stata cancellata.

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