SU #OSCARS2015

36,6 milioni di persone hanno guardato gli Oscar in TV. Si tratta di qualche milione in meno rispetto a un anno fa. Tuttavia, la portata complessiva è probabilmente aumentata. Grazie ai social media. San Pietro ha inviato rare nuvole di pioggia su Hollywood Boulevard all'inizio. Un saluto al "sosia di Gesù Jared Leto"? È stato descritto come tale in un tweet che ha ottenuto 14.000 retweet e 13.000 preferiti. Per saperne di più, potete consultare il link su Storify alla fine dell'articolo. Sono state registrate 4,5 milioni di menzioni per i due hashtag principali #Oscars2015 e #Oscars su Twitter. Senza contare Instagram e Facebook. L'atmosfera era buona. Gli utenti erano di buon umore. Secondo Tagboard, solo il 3% dei contenuti con l'hashtag #Oscars2015 era negativo. Il 20% era positivo e il 77% era neutro.

Lo spettacolo sul #OscarRedCarpet con il proprio hashtag ha contribuito all'umore positivo. Le star femminili hanno fatto sì che gli uomini guardassero a fondo e le donne fossero invidiose (o ammirate). Senza rughe, senza spalle! In breve: impeccabili! E gli uomini? Pudicamente abbottonati fino al pomo d'Adamo. L'impeccabilità ha attirato anche i critici alla vigilia dell'evento. A loro va il merito del momento clou della serata dal punto di vista pubblicitario. Una campagna uscita direttamente dal manuale dei nuovi media: attivante, senza censure, basata sui valori.

Come custode della naturalezza femminile, Dove si è gettata nella mischia degli Oscar come una sorta di Winkelried della cosmesi. Non del tutto senza paura. Per diffondere la notizia (dopo tutto, nessuno potrebbe essere interessato) e per proteggersi (dopo tutto, il colpo di valore potrebbe ritorcersi contro), Dove ha stretto una partnership con Twitter. La fiducia è buona, il controllo è migliore. Questo calcolo gestionale è consentito. Tuttavia, Dove è stata anche in grado di attirare personalità influenti con un alto numero di follower e fan per il suo lavoro di divulgazione. Arianna Huffington, con oltre un milione di follower su Twitter, è una di queste. Ha pubblicato diversi tweet e ha ottenuto diverse centinaia di retweet e preferiti.

Il #CampagnaCredo - Nel tweet iniziale è stato espresso il credo della campagna #SpeakBeautiful: "Le attrici agli #Oscar di stasera dovrebbero essere celebrate per il loro talento, non criticate per il loro abbigliamento".

Il #CampaignInsight - Dove e Twitter hanno registrato oltre cinque milioni di tweet negativi sulla bellezza. 4 tweet negativi su 5 sono autoaccuse. In altre parole, donne che usano i social media per sfogarsi sui propri difetti. L'82% di tutte le donne afferma che l'ideale di bellezza diffuso attraverso i social media non è realistico. Hanno voluto twittare contro di esso.

Il #CampagnaStrategia - Non si può reinventare il mondo in un tweet. Ma il precedente impegno di Dove fa sembrare credibile la dichiarazione. Ed è questo che conta. I concetti di marca orientati al valore non sono creati da buzz divertenti. Una frecciatina al clickbaiting, che attualmente sta colpendo sempre più anche marchi e media in precedenza affidabili. La perseveranza e l'azione sono importanti a lungo termine. È inoltre magistrale il modo in cui Dove, con appelli come "Diffondete", "Unitevi a noi" o "Ispirate gli altri a sentirlo!" invita gli utenti a partecipare.

Il #CampagnaControllo - Non sono a conoscenza degli obiettivi della campagna. #SpeakBeautiful può essere descritta come un successo da una prospettiva neutrale. Secondo Tagoard, una piattaforma di aggregazione specializzata nell'analisi qualitativa e quantitativa dei contenuti di Instagram, Twitter e Facebook, il 30% dei tweet è stato positivo, il 65% neutro e solo il 5% negativo. La campagna ha raggiunto KPI impressionanti anche in termini quantitativi. 39.000 menzioni per la campagna e 37.000 per il profilo Twitter @dove. Secondo lo strumento di analisi Tweet Issue Today, si tratta del terzo posto, subito dopo gli hashtag ufficiali degli Oscar!

Il #CampagneModerazione - Il fatto che la campagna sia stata ospitata durante la Notte degli Oscar ha probabilmente contribuito in modo significativo al suo successo. Il mio tweet è stato immediatamente ringraziato.

Beat Hürlimann

Informazioni più approfondite con tweet, post su Instagram e grafici sono disponibili su
huerlimanncc.com su Storify.