Sondaggio "Euro Shock": Fréderic Renzen
Sondaggio di «Werbewoche» sull’andamento economico dopo lo «shock dell’euro» e sulle sue ripercussioni sul settore della comunicazione e della pubblicità: Frédéric Renzen, CEO, Renzen & Partner
Le grandi aziende attive a livello internazionale per le quali lavoriamo in Svizzera cercano il dialogo e chiedono sconti. Non abbiamo ancora subito tagli. Le aziende attive e orientate al marketing in alcuni casi hanno addirittura aumentato i budget per guadagnare quote di mercato, mentre altre mantengono i budget. La pubblicità è vista come uno strumento per posizionarsi sul mercato. Abbiamo ordini pieni e aumenteremo il fatturato del 10-15% rispetto al 2014. Ma questo ha certamente a che fare con gli aumenti di budget, che non sono rappresentativi del settore nel suo complesso. In generale, c'è sempre più richiesta di misurabilità nella pubblicità. Le campagne di immagine difficilmente misurabili sono in calo.
