Enquête "Choc de l'euro" : Fréderic Renzen
Sondage de « Werbewoche » sur l'évolution économique après le « choc de l'euro » et ses répercussions sur le secteur de la communication et de la publicité : Frédéric Renzen, PDG de Renzen & Partner
Les grandes entreprises internationales pour lesquelles nous travaillons en Suisse cherchent le dialogue et demandent des rabais. Jusqu'à présent, nous n'avons pas encore assisté à des réductions. Les entreprises actives et orientées vers le marketing ont même parfois renforcé les budgets pour gagner des parts de marché, d'autres maintiennent le budget. La publicité est considérée comme un instrument permettant de se positionner sur le marché. Nous avons des carnets de commandes pleins et nous allons augmenter le chiffre d'affaires de 10 à 15 pour cent par rapport à 2014. Mais cela est certainement lié à des gains de budget qui ne sont pas représentatifs de l'ensemble du secteur. De manière générale, la mesurabilité de la publicité est de plus en plus demandée. Les campagnes d'image à peine mesurables sont en recul.
