Lego sale dopo il successo di Hollywood
Il colosso danese dei giocattoli Lego ha registrato un utile record. Grazie anche alla pubblicità derivante dal successo cinematografico «The Lego Movie», il gruppo ha incassato nell’ultimo esercizio finanziario 7 miliardi di corone danesi (poco più di 1 miliardo di franchi).
Si tratta di circa 900 milioni di corone in più rispetto all'anno precedente. Il CEO del Gruppo, Jørgen Vig Knudstorp, ha parlato del "miglior anno di sempre" per il Gruppo durante la presentazione dei dati a Billund mercoledì. Anche il fatturato di Lego continua a salire: con 28,6 miliardi di corone (4,1 miliardi di franchi svizzeri), è aumentato del 13% rispetto all'anno precedente. Nella prima metà dell'anno, il Gruppo è diventato il più grande produttore di giocattoli al mondo. Sull'intero anno, il concorrente statunitense Mattel è ancora una volta più forte in termini di fatturato con 6 miliardi di dollari (5,7 miliardi di franchi svizzeri), ma ha guadagnato circa 500 milioni di dollari nel 2014, meno della metà dei danesi.
Il capo canta e balla
Lego sta già pianificando nuovi progetti cinematografici in collaborazione con Warner Brothers per superare la concorrenza in termini di ricavi. I danesi hanno anche annunciato per il 2017 un secondo capitolo del film Lego, la cui sigla "Everything Is Awesome" è stata candidata all'Oscar quest'anno. La storia di Emmet, un comune costruttore di mattoncini che diventa un eroe, ha incassato circa 469 milioni di dollari in tutto il mondo. "Oggi è uno di quei giorni in cui ti svegli e dici: qui è tutto fantastico!", ha detto Knudstorp, che mercoledì ha cantato e ballato con gioia davanti ai giornalisti. Secondo il Gruppo, nel 2014 è cresciuto in tutti i mercati. Quest'anno, tra l'altro, verrà avviata una nuova fabbrica di blocchi in Cina per il mercato asiatico.
Mattel progetta un contrattacco
Secondo l'azienda, le serie "Lego City", "Lego Star Wars" e "Lego Friends" hanno venduto particolarmente bene. Anche gli adulti tornano a giocare con i mattoncini con le famose borchie: Anche la gamma di prodotti "Lego Creator", destinata a un gruppo target più adulto, è stata più popolare nel 2014. Il gigante statunitense dei giocattoli Mattel, i cui ex bestseller "Barbie" e "Ken" stanno perdendo terreno, non vuole accettare l'ascesa dei danesi senza combattere e sta attaccando Lego con l'acquisto del produttore di mattoncini "Mega Brands". Resta da vedere se il piano del leader del settore funzionerà. (SDA)
