Il marchio Lego supera la Ferrari
Persino il cavallo nero deve cedere il passo agli omini gialli: Lego è per la prima volta il marchio più forte al mondo e scalza la Ferrari, da tempo in testa alla classifica. Il marchio più forte della Svizzera è Rolex.
Il produttore danese di giocattoli è estremamente popolare sia tra i bambini che tra gli adulti ed è stato in grado di espandere la presenza del suo marchio grazie a investimenti di successo, scrive la società britannica di consulenza e valutazione dei marchi Brand Finance in un comunicato stampa di martedì. Il produttore italiano di auto sportive Ferrari è stato per molti anni al primo posto nella classifica di Brand Finance.
Il marchio più forte in Svizzera è Rolex. Oltre al valore del marchio, la forza del marchio tiene conto anche di fattori soft, come la popolarità presso i clienti e i dipendenti.
Le aziende tecnologiche sono le più preziose
Se si utilizza solo il valore del marchio come parametro di valutazione, il gruppo informatico Apple continua a guidare la classifica con un valore di 128,3 miliardi di dollari. La top ten dei marchi di maggior valore comprende ben nove aziende di tecnologia e telecomunicazioni, tra cui Samsung al secondo posto (81,7 miliardi) e Google al terzo (76,7 miliardi).
Un'altra indicazione del dominio delle aziende tecnologiche è l'ascesa di Twitter e Facebook. Rispetto al 2013, Twitter è riuscito ad aumentare il valore del proprio marchio del 185%, raggiungendo i 4,4 miliardi di dollari. E Facebook è balzato dal 122° al 30° posto. Anche le aziende tecnologiche cinesi, come il motore di ricerca Baido, stanno guadagnando terreno nella classifica dei marchi.
Secondo Brand Finance, il calcolo del valore del marchio si basa sulla questione dei diritti di licenza che un'azienda dovrebbe pagare se non fosse ancora proprietaria del marchio in questione. (SDA)
