Havas presenta l'impegno di Coop

Il motto dell'intera comunicazione sulla sostenibilità di Coop è "fatti non parole". Da oltre 25 anni Coop si impegna a favore di una gamma di prodotti sostenibili, del benessere degli animali, della tutela dell'ambiente e delle questioni sociali. Gli oltre 250 atti sostenibili sono stati numerati e raccolti sulla piattaforma online taten-statt-worte.ch, della cui ideazione, implementazione e contenuti interattivi sono responsabili Goldbach Interactive e YJOO Communications. Questa "banca dati delle azioni" costituisce il cuore della comunicazione sulla sostenibilità e non solo fornisce una panoramica dell'impegno di Coop, ma rende anche tangibili le singole misure attraverso fatti e cifre e contenuti multimediali come immagini e video. Il sito web viene costantemente ampliato perché si aggiungono sempre nuove azioni. È completato dalla sezione "Principi e temi", che fornisce informazioni di base approfondite per gli interessati, e dal flusso di notizie "Notizie e futuro".

Azioni al posto delle parole nel giornale Coop, sui manifesti, sui soggetti stampati e negli spot televisivi

Le azioni per le persone, gli animali e la natura non si possono scoprire solo online, ma anche il giornale Coop riporta settimanalmente le nuove misure nella sezione "Fatti invece di parole". Inoltre, i fatti hanno un ruolo centrale nei manifesti, nei soggetti stampati e negli spot televisivi. Che si tratti di pesca sostenibile, di abbigliamento equo e biologico, di esercizio fisico per gli animali, di verdure Ünique o di commercio equo e solidale, i cinque spot televisivi raccontano piccole storie sull'impegno sostenibile di Coop. In ogni caso, l'attenzione è rivolta alle persone, come gli abitanti di un villaggio di pescatori o i bambini che giocano mentre fanno la spesa. L'approccio onesto e leggero a temi fondamentalmente seri rende in questo modo emotivamente accessibili alcune delle azioni più significative.

Soggetti di stampa

I nove soggetti stampati riprendono anche azioni meno conosciute con parole e immagini. Si tratta sia di impegni generali, come gli atteggiamenti rispettosi degli animali, sia di azioni concrete, come l'offerta da parte di Coop di ananas freschi provenienti dal commercio equo e solidale. Le immagini sono tratte dal vero e mostrano l'impegno di Coop in tutte le sue sfaccettature in modo leggero e senza pretese. La sezione circolare dell'immagine ricorda la forma della terra e mette visivamente a fuoco le azioni.

Misure POS e banner online

Spot televisivi, manifesti e soggetti stampati saranno affiancati da varie misure POS e banner online. Le misure a lungo termine saranno visibili per la prima volta in tutta la Svizzera a partire da metà febbraio 2015.
 
Responsabile presso Coop: Jörg Ledermann (Responsabile Comunicazione, Qualità, Sostenibilità), Thomas Schwetje (Responsabile Marketing/Servizi), Sacha Zuberbühler (Responsabile Pubblicità), Denise Stadler (Responsabile Media), Christof Braun (Project Manager Pubblicità), Oliver Johnson (Responsabile Marketing Digitale), Bruno Cabernard (Responsabile Sostenibilità), Conradin Bolliger (Responsabile Sostenibilità Own Brands), Karin Heliopoulos (Responsabile Media). Responsabile di Havas Worldwide Zurich: Frank Bodin (responsabilità generale), Peter Schäfer (strategia), Michael Kathe, Oliver Kessler (direzione creativa), Andrea Huber, Denis Schwarz, Hanning Beland, Peter von Ah (direzione artistica), Torsten Maas, Jan Hertel, Christoph Hess, Markus Tränkle (testi), Anne-Marie Pappas (grafica), Walter Tagliaferri, Sandra Willi, Franziska Wiesner (consulenza), Peter Rehnke (direzione digitale), Claude Eberhard (direzione creativa digitale), Eric Markowski (concetto digitale), Merlin Zuni (direzione artistica digitale), Constantine Wrage (produttore dell'agenzia), Luki Frieden (regista), Bruno Augsburger (fotografo), Joe Berger, Jens Derler (pool di produzione). Responsabile presso YJOO Communications (concetto di contenuto e piattaforma web di contenuto): Nina Krucker (responsabilità generale), Christian Nill (testo), David Shriqui (video). Responsabile presso Goldbach Interactive (Concetto interattivo e realizzazione della piattaforma web): Nicola Schlup (responsabilità generale), Alain Ryser (consulenza e gestione del progetto), Dominic Zach (ideazione), Raphaël Liechti (direzione artistica), Sébastien Gerber (screen design), Susanne Fankhauser, Florian Mäder, Sergio Abad (sviluppo front-end). Responsabile di TWMedia: Stephan Küng (direttore generale).