Maxomedia: Campagna per EWB Internet
Da oggi, Energie Wasser Bern non fornisce solo acqua, elettricità e gas naturale alle famiglie, ma anche l’energia per navigare in rete. La campagna di Maxomedia presenta la connessione al World Wide Web con un forte riferimento locale e mostra dove EWB è di casa su Internet.
Lo scorso novembre, Energie Wasser Bern ha indetto una gara d'appalto per il lancio del proprio sito web nella città di Berna, vinta da Maxomedia. L'agenzia è stata incaricata di implementare il concetto di pubblicità e comunicazione, che comprendeva anche un nuovo naming del prodotto e la realizzazione di un sito web per il servizio. La sfida era grande: come posizionare un nuovo concorrente nel mercato saturo e altamente competitivo dei provider Internet e differenziarlo dalla concorrenza con un prodotto di base? Poiché il prodotto Internet di Energie Wasser Bern è in concorrenza con grandi fornitori già affermati, il tono di voce deve essere molto diretto, moderno e audace. La concorrenza si concentra su argomenti molto razionali come la velocità e la personalizzazione. Tuttavia, un'indagine sui clienti condotta da Energie Wasser Bern nel 2014 dimostra che i clienti non hanno idea di cosa significhi velocità di Internet. Combattere Davide contro Golia con un argomento che i clienti non sanno classificare è inutile. Maxomedia si è quindi affidata ad argomenti emotivi per sottolineare la propria immagine di partner regionale e affidabile: l'Internet di Berna per Berna.
Locale, individuale e semplice è il fulcro della campagna e descrive anche i valori fondamentali del prodotto. La rete in fibra ottica nascosta nel centro di Berna, che viene costantemente ampliata, è resa visibile nelle immagini della campagna. Le immagini mostrano: L'EWB Internet è pronto. Per le immagini sono stati fotografati angoli noti di vari quartieri di Berna nella fresca luce del mattino. Una scritta luminosa e quasi fluida, sviluppata appositamente, rappresenta i cavi in fibra ottica. Si snoda attraverso le strade sotto forma di nomi dei quartieri. Molti abitanti di Berna si identificano con il loro quartiere e percepiscono i motivi come parte del loro ambiente familiare. Anche la denominazione dei prodotti si è basata su un forte riferimento locale e per le varie offerte Internet sono state scelte espressioni dialettali come "Gschwing", "Hurti", "Tifig", "Bouzgredi" e "Vougas".
La campagna comprende manifesti, banner iniziali e di re-targeting. In alcuni banner iniziali, è possibile verificare direttamente nel banner se il proprio indirizzo di casa è già collegato alla rete in fibra ottica. Tutte le misure portano al nuovo design Sito webdove gli abitanti di Berna possono informarsi su Internet da casa e ordinarlo direttamente a casa loro.
Responsabile presso Energie Wasser Bern: Florian Knapp (Responsabile Marketing, Sponsorizzazione ed Eventi), Bruno Spring (Project Manager Comunicazione online e marketing), Markus Mosimann (Product Manager). Responsabile presso Maxomedia: Simon Muster (consulenza, strategia), Livia Schaller (consulenza), Reto Schild (CD), Daniel Rödel (AD), Michael Moser (testo), Lukas Binggeli (grafica), Nihad Nasupovic (illustrazione, post-produzione), Noah Moor (illustrazione, post-produzione), Pascale Amez (fotografia), Frank Salathé (strategia portale web), Mike Fischer (frontend), Stefan Schärmeli (sviluppo), Roman Stocker (sviluppo).
