Media Focus: Il volume pubblicitario online supererà presto la barriera dei 400 milioni di euro
Includendo tutte le forme di pubblicità stimate, il mercato online complessivo ha superato i 210 milioni di franchi svizzeri nella prima metà del 2010. Grazie soprattutto alla pubblicità su display e motori di ricerca, il volume pubblicitario online dovrebbe superare la barriera dei 400 milioni entro la fine del 2010.
Il Rapporto Statistico sulla Pubblicità Online 2010/01 di Media Focus mostra che le previsioni di crescita del mercato del lavoro online e della pubblicità display sono state riviste significativamente al rialzo rispetto alla valutazione di inizio anno. Le stime per le altre forme di pubblicità e per il mercato complessivo sono rimaste pressoché invariate.
La quota dell'online sul mercato pubblicitario complessivo è del 6%, superiore a quella dei gruppi teletext, cinema, spazi pubblicitari digitali e radio. Anche il sottogruppo della stampa specializzata ha una quota del mercato complessivo significativamente inferiore a quella dell'online. La stampa finanziaria e d'affari per i consumatori è in vantaggio di un solo punto percentuale rispetto all'online.
Sette settori hanno aumentato la loro quota online di almeno 1,5 punti percentuali rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente. Tra questi figurano rappresentanti di spicco come i veicoli, gli alimenti e le bevande. Nessun settore ha ancora investito più del 10% della propria spesa pubblicitaria lorda in pubblicità su display. Il settore più performante da questo punto di vista è quello delle telecomunicazioni, con una quota di media mix dell'8,6%.
> Ai risultati dettagliati della relazione semestrale
La quota dell'online sul mercato pubblicitario complessivo è del 6%, superiore a quella dei gruppi teletext, cinema, spazi pubblicitari digitali e radio. Anche il sottogruppo della stampa specializzata ha una quota del mercato complessivo significativamente inferiore a quella dell'online. La stampa finanziaria e d'affari per i consumatori è in vantaggio di un solo punto percentuale rispetto all'online.
Sette settori hanno aumentato la loro quota online di almeno 1,5 punti percentuali rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente. Tra questi figurano rappresentanti di spicco come i veicoli, gli alimenti e le bevande. Nessun settore ha ancora investito più del 10% della propria spesa pubblicitaria lorda in pubblicità su display. Il settore più performante da questo punto di vista è quello delle telecomunicazioni, con una quota di media mix dell'8,6%.
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