Messo in scena come in un grande film

Ma quale prezzo si sarebbe dovuto pagare, in definitiva, per questo guadagno? Quella stessa sera si teneva il ricevimento di Capodanno di una rinomata banca privata di Amburgo e anche lì – per usare un eufemismo – c’era grande stupore per la mossa della Banca nazionale svizzera. Cinque anni fa l’euro valeva ancora 147 rappen, ora appena 100. Anche le discussioni dei giorni successivi non hanno portato molta chiarezza sulla questione di come andranno ora le cose per la Svizzera. Per prevedere che gli effetti sul turismo e sull’economia delle esportazioni saranno «cupo» non servono certo doti di chiaroveggenza. E noi, in qualità di operatori del settore cinematografico, ci chiediamo naturalmente: quali ripercussioni avrà il disaccoppiamento del franco sul mercato interno svizzero? La domanda di spazi pubblicitari nei media svizzeri, che proprio per noi del settore cinematografico aveva registrato un andamento così chiaramente positivo nel 2014, subirà ora una battuta d’arresto? Ci saranno cambiamenti nei segmenti di clientela? E che ne sarà del business regionale, tradizionalmente molto forte in Svizzera? È chiaro che per tutti i media – non solo in Svizzera – il 2015 si preannuncia un anno davvero entusiasmante a causa della progressiva trasformazione digitale. Ma non ci aspettavamo, almeno, che la Banca nazionale venisse a complicare ulteriormente la situazione in questo modo.

Blockbuster tutti insieme

Grande cinema, si potrebbe dire in modo eufemistico… Il che mi porta all’argomento vero e proprio – di cui voglio proprio parlare in questa sede: un 2015 davvero ricco di eventi cinematografici, con una concentrazione di grandi film promettenti come non se ne vedevano da molti anni nelle sale. Un vero e proprio anno da blockbuster. Manca ormai solo qualche giorno: «Cinquanta sfumature di grigio» uscirà nella Svizzera tedesca il 12 febbraio. Dagli esercenti abbiamo saputo che, nelle prenotazioni per i primi giorni, questo film mette in ombra tutto ciò che è stato proiettato finora. Eppure, appena tre anni fa, avevo semplicemente vietato a mia figlia, che allora aveva 13 anni, di leggere il libro – senza però sapere esattamente cosa volessi bandire con tanta severità. Ciò ha dato luogo a lunghe discussioni all’interno della famiglia, il cui esito non intendo riportare qui. In ogni caso, avevo preso chiaramente posizione contro. E ora questo: le prime proiezioni esaurite già pochi minuti dopo l’apertura della prevendita e commenti leggermente beffardi da parte di mia figlia. Ammetterò solo qui, in questa cerchia di esperti, che anche il nostro settore ne trarrà vantaggio e che, in effetti, ci aspettiamo un grande successo da questo film, che combineremo con ottime prenotazioni pubblicitarie. Mai a casa. Lì mi viene molto più facile fare riferimenti pubblici al nuovo «The Avengers» ad aprile o, a maggior ragione, ai «Minions» a luglio, al nuovo James Bond – «Spectre – 007» a ottobre e a «Star Wars: Episodio 7» a dicembre 2015. È quasi impossibile immaginare una line-up migliore, ed è per questo che siamo particolarmente ottimisti sul fatto che l’anno pubblicitario cinematografico 2015 sarà particolarmente positivo. Ritengo inoltre che sia noi che i cinema ce lo meritiamo: un numero elevato di spettatori promette un’ampia copertura, mentre la grande attesa degli spettatori per questi film accresce l’interesse e, di conseguenza, anche l’impatto dei film stessi e dei loro programmi di anteprima. Una maggiore attenzione è sempre positiva, come è dimostrato.

È difficile verificare se la Banca nazionale svizzera abbia effettivamente tenuto conto di questo aspetto nelle sue azioni. Conosciamo però uno strumento molto efficace con cui è possibile apportare le necessarie correzioni di immagine in modo decisamente promettente. Soprattutto quando si tratta di storie avvincenti!

Florian Weischer, amministratore delegato di Werbeweischer