Inszeniert wie grosses Kino

Aber welchen Preis hätte letztlich dieser Gewinn gehabt? Am gleichen Abend noch ein Neujahrsempfang einer renommierten Hamburger Privatbank und auch dort – gelinde ausgedrückt – grosses Erstaunen über den Schritt der Schweizer Nationalbank. Vor fünf Jahren war der Euro noch 147 Rappen wert, jetzt gerade noch 100. Auch die Gespräche der folgenden Tage brachten wenig Klarheit in der Frage, wie es jetzt eigentlich weitergeht für die Schweiz. Die Effekte auf die Touristik und die Exportwirtschaft brauchen ja keine hellseherischen Fähigkeiten für die Prognose «düster». Und wir als Kinovermarkter fragen uns natürlich: Welche Auswirkungen hat die Franken-Entkoppelung für den Binnenmarkt der Schweiz? Wird die Nachfrage nach Werbezeiten in den Medien der Schweiz, die sich gerade für uns im Kino in 2014 so klar positiv entwickelt hatte, jetzt einen Knick bekommen? Wird es Verschiebungen in den Kundensegmenten geben? Was ist mit dem traditionell sehr starken regionalen Geschäft in der Schweiz? Dass allen Medien – nicht nur in der Schweiz – ein wirklich spannendes Jahr 2015 infolge des fortschreitenden digitalen Umbruchs bevorsteht, ist klar. Aber dass die Nationalbank das Geschehen noch in dieser Weise toppen würde, hatten wir zumindest nicht erwartet.

Blockbuster en bloc

Grosses Kino, könnte man euphemistisch sagen… Womit ich zum eigentlichen Thema komme – über das ich an dieser Stelle ja berichten will: über ein wirklich ereignisreiches Kinojahr 2015 mit einer Dichte an erfolgversprechenden, grossen Filmen, wie wir sie über viele Jahre im Kino nicht mehr erlebt haben. Ein echtes Blockbuster-Jahr. Schon in wenigen Tagen geht es los: «Fifty Shades of Grey» startet in der Deutschschweiz am 12. Februar. Von den Kinobetreibern haben wir gehört, dass dieser Film in den Vorbestellungen für die ersten Tage alles bisher Gezeigte in den Schatten stellt. Dabei hatte ich noch vor knapp drei Jahren meiner damals 13-jährigen Tochter die Lektüre des Buches schlicht verboten – ohne allerdings genau zu wissen, was ich da so hart verbannen wollte. Das gab ausgedehnte innerfamiliäre Diskussionen, deren Ausgang ich hier nicht wiedergeben möchte. Auf jeden Fall hatte ich mich klar dagegen in Stellung gebracht. Und nun das: die ersten Vorstellungen schon wenige Minuten nach Öffnung des Vorverkaufs ausgebucht und leicht hämische Kommentare meiner Tochter. Jetzt zuzugeben, dass auch unser Medium davon profitiert und wir in der Tat eine hohe Leistung dieses Films erwarten und dies mit sehr guten Werbeeinbuchungen kombinieren werden, werde ich nur hier, im Kreis von Fachleuten, tun. Niemals zu Hause. Da fallen mir öffentliche Hinweise auf die neuen «The Avengers» im April oder erst recht die «Minons» im Juli, den neuen James Bond – «Spectre – 007» im Oktober und «Star Wars: Episode7» im Dezember 2015 sehr viel leichter. Ein besseres Line-up ist fast nicht denkbar, und wir sind deshalb auch besonders optimistisch, dass das Kinowerbejahr 2015 ein besonders gutes wird. Ich finde auch, dass wir und die Kinos das verdient haben: Starke Besucherzahlen versprechen eine hohe Leistung in der Reichweite, die grosse Vorfreude der Kinogänger auf diese Filme steigert das Interesse und damit auch die Wirkung der Filme und ihrer Vorprogramme. Mehr Aufmerksamkeit ist immer gut, das lässt sich beweisen.

Ob die Schweizer Nationalbank dies in ihrem Handeln auch beherzigt hat, können wir nur schwer überprüfen. Wir kennen da aber ein sehr wirkungsvolles Medium, mit dem notwendige Image-Korrekturen durchaus erfolgversprechend vorgenommen werden können. Gerade bei spannenden Geschichten!

Florian Weischer, Geschäftsführer Werbeweischer