Il formato pubblicitario video in-text roll incontra il favore del pubblico
Uno studio della società tedesca di marketing OMS mette alla prova l'accettazione da parte degli utenti del nuovo formato di pubblicità video online In-Text-Roll.
Il risultato: l'integrazione della pubblicità con immagini in movimento nel contesto dei contenuti editoriali è ben accolta dagli utenti di Internet. Lo studio, non del tutto indipendente, è stato condotto dal premium marketer nazionale OMS e da Sticky Ads TV in collaborazione con eResult.
Secondo il sondaggio, più della metà degli intervistati nota già il formato in-text roll quando scorre il sito web per la prima volta, ma riconosce il video come pubblicità solo al secondo sguardo. Il motivo è la riuscita integrazione della pubblicità con immagini in movimento nel contenuto editoriale della pagina. L'80% degli utenti intervistati riterrebbe il formato video prevalentemente neutro e non disturbante.
Secondo lo studio del marketer, la novità e il carattere nativo del mezzo pubblicitario, la possibilità di determinare il tono e la chiusura automatica dell'annuncio sono stati valutati in modo particolarmente positivo. Rispetto a un mezzo pubblicitario convenzionale, gli utenti intervistati hanno anche percepito il formato in-text roll come significativamente più interessante.
Informazioni sullo studio
Lo studio sul formato pubblicitario video In-Text-Roll di OMS è stato condotto dal 12 al 21 novembre 2014 da eResult GmbH per conto del premium marketer. Il breve studio esplorativo comprendeva una misurazione con eye-tracking e un successivo sondaggio, oltre a una discussione qualitativa in un focus group.
