Le format publicitaire vidéo In-Text-Roll est bien accepté
Une étude de l'entreprise de marketing allemande OMS met à l'épreuve l'acceptation par les utilisateurs du nouveau format de publicité vidéo en ligne In-Text-Roll.
Résultat : l'intégration de la publicité par images animées dans le contexte de contenus rédactionnels est bien accueillie par les internautes. L'étude, qui n'est pas tout à fait indépendante, a été réalisée par la régie nationale premium OMS et Sticky Ads TV en collaboration avec eResult.
Plus de la moitié des personnes interrogées perçoivent le format In-Text-Roll dès le premier défilement de la page web, mais ne considèrent la vidéo comme une publicité qu'au deuxième coup d'œil. La raison en serait l'intégration réussie de la publicité en images animées dans les contenus rédactionnels du site. 80 % des utilisateurs interrogés considèrent que le format vidéo est principalement neutre et non dérangeant.
Selon l'étude de l'entreprise de marketing, la nouveauté et le caractère natif du support publicitaire, la possibilité de décider soi-même du son ainsi que la fermeture autonome de l'annonce sont particulièrement appréciés. Par rapport à un support publicitaire traditionnel, les utilisateurs interrogés perçoivent en outre le format In-Text-Roll comme nettement plus intéressant.
À propos de l'enquête
L'enquête sur le format publicitaire vidéo In-Text-Roll d'OMS a été réalisée du 12 au 21 novembre 2014 par eResult GmbH à la demande de la régie haut de gamme. Cette courte étude exploratoire comprenait une mesure du parcours visuel suivie d'un sondage et d'une discussion qualitative en groupe de discussion.
