Sempre più utenti pagano per il giornalismo online

L'anno scorso, un utente di Internet su tre in Germania (34%) ha speso soldi per contenuti editoriali come notizie, reportage o articoli sul web. Questo è il risultato di un sondaggio rappresentativo su 1.019 utenti di Internet in Germania, commissionato dall'associazione digitale Bitkom. In confronto: nell'anno precedente, solo un quarto degli utenti di Internet ha pagato per contenuti giornalistici. In media, spendono l'equivalente di 18 franchi svizzeri al mese per tali contenuti, rispetto ai 15,6 franchi dell'anno precedente. "Sempre più persone pagano per il giornalismo online", ha dichiarato Bernhard Rohleder, CEO di Bitkom. "Il prerequisito per questo è che i contenuti siano preparati in modo facile da usare, non siano troppo costosi e siano facili da pagare". Secondo il sondaggio, il 22% degli intervistati ha un abbonamento mensile che prevede una tariffa forfettaria per l'utilizzo digitale di un mezzo di comunicazione. Il 20% ha pagato per singoli articoli o numeri. L'utilizzo di contenuti a pagamento è particolarmente intenso nel gruppo target dei giovani tra i 14 e i 29 anni, con una quota del 40%. Al contrario, solo il 22% della generazione degli over 65 lo fa.

I cinque argomenti più popolari sono la politica. Il 46% degli utenti di Internet che pagano per contenuti editoriali spende i propri soldi per rapporti o analisi politiche. Il 37% paga per informazioni economiche, il 31% per servizi sportivi esclusivi e il 20% per informazioni su salute, alimentazione e fitness. Il 12% è interessato ad argomenti prevalentemente specialistici. Un buon quarto (27%) degli intervistati ha dichiarato che il proprio abbonamento copre diversi argomenti.

I risultati dello studio mostrano anche per quali forme di giornalismo la disponibilità a pagare è maggiore. Il 46% degli utenti di Internet che sono generalmente disposti a pagare, pagherebbe principalmente per formati giornalistici elaborati come reportage, relazioni di fondo e interviste più lunghe. Un quarto (25 percento) sarebbe più disposto a pagare per storie investigative e servizi esclusivi e il 12 percento per informazioni specialistiche. Al contrario, solo il 10% pagherebbe per articoli di opinione o commenti e solo il 6% per le notizie quotidiane.

"Gli utenti chiedono anche contenuti esclusivi e di alta qualità su Internet", ha dichiarato Rohleder. "Il giornalismo di qualità è richiesto sul web". Gli editori di giornali e riviste sono da anni sottoposti a una forte pressione competitiva e di costi, perché le tirature e i ricavi pubblicitari sono in calo. Allo stesso tempo, devono investire in offerte online per raggiungere una massa critica di lettori, anche per i clienti pubblicitari.

Secondo il sondaggio, il 60% degli utenti di Internet attualmente esclude di spendere soldi per i contenuti giornalistici su Internet. Di questi, due terzi citano il fatto che su Internet ci sono sufficienti contenuti giornalistici gratuiti come ragione del loro atteggiamento negativo. Il 37% ritiene che la qualità dei contenuti non giustifichi il pagamento. Il 31% ritiene che i contenuti siano troppo costosi e quasi un quarto (24%) afferma che pagare online è troppo complicato per loro.

Metodologia: le informazioni si basano su un sondaggio rappresentativo che Ricerca Bitkom in collaborazione con Ricerca per sondaggio Aris ha condotto un sondaggio. Il sondaggio ha coinvolto 1.019 utenti di Internet di età pari o superiore ai 14 anni.