De plus en plus d'utilisateurs paient pour le journalisme en ligne

L'année dernière, en Allemagne, un internaute sur trois (34 %) a dépensé de l'argent pour des contenus rédactionnels tels que des informations, des rapports ou des reportages sur le web. C'est ce qu'a révélé un sondage représentatif réalisé pour l'association numérique Bitkom auprès de 1 019 internautes en Allemagne. A titre de comparaison, l'année précédente, seul un quart des internautes avait payé pour des offres journalistiques. En moyenne, ils dépensent l'équivalent de 18 francs par mois pour les contenus correspondants, contre 15,6 francs l'année précédente. "De plus en plus de gens font payer le journalisme en ligne", a déclaré le directeur général de Bitkom, Bernhard Rohleder. "La condition pour cela est que les contenus soient préparés de manière conviviale, qu'ils ne soient pas trop chers et qu'ils soient faciles à facturer". Selon l'enquête, 22 pour cent des personnes interrogées disposent d'un abonnement mensuel, avec lequel l'utilisation numérique d'un média est facturée de manière forfaitaire. 20 pour cent ont payé pour des contributions ou des éditions individuelles. Les contenus payants sont utilisés de manière particulièrement intensive dans le groupe cible des jeunes de 14 à 29 ans, avec une part de 40 pour cent. Dans la génération des 65 ans et plus, ce chiffre n'est en revanche que de 22 %.

Le thème de la politique arrive en tête des cinq contenus les plus populaires. 46 % des internautes payant pour des contenus éditoriaux dépensent leur argent pour des rapports ou des analyses politiques. 37 % paient pour des informations économiques, 31 % pour des reportages sportifs exclusifs et 20 % pour des informations sur le thème de la santé, de l'alimentation et du fitness. 12 % s'intéressent à des sujets essentiellement professionnels. Un bon quart (27 pour cent) des personnes interrogées indiquent que leur abonnement couvre plusieurs thèmes.

Les résultats de l'étude montrent également pour quelles formes de reportages la disposition à payer est la plus élevée. 46 % des internautes prêts à payer seraient prêts à payer pour des formats journalistiques complexes tels que des reportages, des articles de fond et de longues interviews. Un quart (25 %) serait prêt à dépenser de l'argent pour des histoires d'investigation et des reportages exclusifs et 12 % pour des informations spécialisées. En revanche, seuls dix pour cent seraient prêts à payer pour des articles d'opinion ou des commentaires et même six pour cent seulement pour des informations d'actualité.

"Sur Internet aussi, les utilisateurs exigent des contenus de qualité et exclusifs", a déclaré Rohleder. "Sur le web, on demande un journalisme de qualité". Depuis des années, les éditeurs de journaux et de magazines sont soumis à une forte pression de la concurrence et des coûts, car les tirages imprimés et les recettes publicitaires sont en baisse. Parallèlement, ils doivent investir dans des offres en ligne afin d'atteindre une masse critique de lecteurs, y compris pour les annonceurs.

Selon un sondage, 60% des utilisateurs d'Internet excluent actuellement de dépenser de l'argent pour des contenus journalistiques sur Internet. Deux tiers d'entre eux expliquent leur refus par le fait qu'il existe suffisamment de contenus journalistiques gratuits sur Internet. 37 % estiment que la qualité des contenus ne justifie pas le paiement. 31 % estiment que les offres sont trop chères et près d'un quart (24 %) déclarent qu'il est trop compliqué de payer sur Internet.

Méthodologie : les données sont basées sur un sondage représentatif qui Recherche Bitkom en collaboration avec Recherche d'enquête Aris a été réalisée. Pour ce faire, 1 019 internautes âgés de 14 ans et plus ont été interrogés.