Donne e montagne - un apprezzamento tardivo dei manifesti di Martin Peikert

Disegnò manifesti per Pontresina, St. Moritz, Gstaad, Crans-Montana, Villars, Verbier e numerose altre destinazioni turistiche, per i quali sono stati pagati all'asta prezzi superiori a 20.000 franchi. Tuttavia, il suo lavoro è passato inosservato per molto tempo. Figlio di immigrati tedeschi, nacque il 5 aprile 1901 nel cantone di Zugo. All'età di 19 anni si iscrisse a un corso presso la Scuola d'Arte di Ginevra, dove imparò a disegnare nudi, tra le altre cose, e si diplomò con il massimo dei voti.

Aprì il suo primo studio a Zugo nel 1927, prima di trasferirsi nel cantone di Vaud nel 1939. Solo nel 1951 tornò a Zugo, dove morì nel 1975. Dopo essere entrato nel settore pubblicitario, Martin Peikert disegnò inizialmente per negozi (Globus) e prodotti (Persil). Il suo primo manifesto turistico risale al 1930 per il lido di Interlaken. Mostra una donna che cammina lungo la piscina con un gavettone in braccio, con le montagne sullo sfondo.

Stile audace

L'artista prosegue questo concetto in numerosi manifesti: una donna che prende il sole sulle montagne vicino a Champéry (1938), una donna sdraiata su una meridiana a Pontresina (1939), un'altra donna che salta su un pupazzo di neve a Crans-Montana. Questo stile audace si ritrova anche in un manifesto per Champéry del 1945, che mostra una donna in tuta da sci appoggiata a un'intera montagna. Peikert inserisce i contorni della donna e della montagna in un contesto sensuale, così sensuale che probabilmente oggi questa pubblicità non sarebbe accettata. Sui suoi manifesti, Peikert disegna più volte anche il figlio Yan Peikert. Sempre sullo sfondo, disegna i rispettivi massicci montuosi e diventa un maestro della pittura di paesaggio.

Egli dà ai suoi manifesti una vita straordinaria", afferma Jean-Charles Giroud, ex direttore della Biblioteca universitaria di Ginevra e storico. È autore del libro "Martin Peikert. Les Affiches" (208 pagine, pubblicato da Patrick Cramer Editeur), scritto in collaborazione con i figli di Peikert (vedi copertina sopra).

Riconoscimento tardivo

Peikert non ha ricevuto troppi riconoscimenti durante la sua carriera, dice Giroud. Questo ha anche a che fare con il fatto che era un solitario nella sua professione e non ha lasciato nulla di scritto sulla sua professione. Inoltre, la pubblicità per il turismo era meno riconosciuta di quella per altri prodotti o per la cultura. Anche lo stile di Peikert è difficilmente inquadrabile nella storia della grafica svizzera, afferma Jean-Charles Giroud.

Diavoletto e mucca di cioccolato

Alcune delle sue creazioni sono sopravvissute fino ad oggi e fanno parte del nostro patrimonio culturale. Nel 1947, ad esempio, Peikert disegnò per "Les Diablerets" un diavoletto che suona un flauto. Ancora oggi è presente in tutti i loghi della destinazione turistica. Per la fabbrica di cioccolato di Villars, a Friburgo, utilizzò le lettere "Villars" per creare una mucca ancora oggi riconoscibile. La fabbrica ha eretto sculture metalliche di grandi dimensioni di questo logo iconico lungo le linee ferroviarie, che ora sono protette.

Dal commercio alla cultura

Jean-Charles Giroud descrive questo apprezzamento culturale dell'artista grafico come fondamentalmente paradossale: la cultura è sempre contraria alla pubblicità. Spesso viene disprezzata, ma a volte diventa essa stessa cultura ed entra a far parte del patrimonio culturale immateriale. Anche la Svizzera ufficiale è favorevole a onorare il design grafico e la tipografia svizzeri. Queste sono tra le otto proposte approvate dal Consiglio federale alla fine di ottobre per l'inserimento nella lista del Patrimonio mondiale dell'UNESCO. Lo storico Jean-Charles Giroud vorrebbe far conoscere meglio l'artista di Zugo anche nella Svizzera tedesca. Un primo passo è stato fatto con un'edizione tedesca del suo libro. Resta da vedere se ci saranno altre mostre dopo Martigny. (Andreas Stüdli/SDA)