I supplementi segreti sono di moda

Delle oltre 150 testate qui elencate, solo un quarto cambia le tariffe per le intere pagine pubblicitarie: 31 testate - soprattutto quotidiani - aumentano la tariffa di pagina, 17 la riducono. I 7 supplementi non apportano alcuna modifica. Nella Svizzera romanda, poi, gli adeguamenti sono pressoché inesistenti: Solo quattro testate (Revue automobil, Coopération, La Liberté, La Gruyère) aumentano le tariffe, mentre due (Vista f e La Côte) le riducono sensibilmente.

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La TagesWoche corregge finalmente il prezzo

Le guide ai programmi di Axel Springer Svizzera (ASS) sono quelle che hanno subito i tagli di prezzo più consistenti: Ognuna di esse ha ridotto il prezzo della pagina di circa un quarto. Questo è comprensibile nel caso di TV Star, che ha perso esattamente lo stesso numero di lettori. Tele, invece, sta riducendo la sua tariffa molto di più (-27%) di quanto sarebbe appropriato in base all'attuale perdita di portata (-18%). Per TV2 e TVvier, che non riportano i dati sui lettori, la riduzione del prezzo non è irragionevole, almeno alla luce dell'andamento della diffusione. Un'altra testata che prevede una forte riduzione dei prezzi è la TagesWoche, che riduce il prezzo della pubblicità del 22%. Il motivo: lo scorso febbraio si è scoperto che il settimanale regalava la maggior parte degli oltre 22.000 "abbonamenti" pubblicizzati gratuitamente negli aeroporti. Da allora ha smesso di farlo e oggi - con una tiratura simile a quella di un anno fa - ha ancora poco meno di 5700 abbonamenti a pagamento, mentre il resto viene distribuito in gran parte gratuitamente. Gli inserzionisti dovranno decidere se la riduzione del prezzo è sufficiente alla luce di questa bassa base di abbonamenti. La riduzione del 12% operata da La Côte, invece, è piuttosto sorprendente, dal momento che i suoi lettori sono rimasti stabili.

Altri titoli scelgono la tariffa standard

I maggiori aumenti di prezzo sono stati fatti dalle riviste Revue automobil (+28%), Plädoyer (+17%) e Automobil-Revue (+14%) - ma solo per la tariffa in bianco e nero, poiché le tre testate stanno ora introducendo la tariffa standard. Anche il giovane Ostschweiz am Sonntag si sta muovendo chiaramente in questa direzione. Ha ridotto la tariffa in quadricromia, per cui la differenza rispetto al bianco e nero è ora di soli 60 franchi. Landliebe e Thurgauer Zeitung (TZ) sono i due quotidiani con il maggior aumento della tariffa in quadricromia: sebbene Landliebe abbia aumentato i suoi lettori del 35%, ha aggiunto solo il 13%, mentre TZ ha aumentato il suo prezzo in modo esattamente proporzionale all'aumento della sua portata (+10%). A 20 minuti in Ticino, la crescita dei lettori (8%) e l'aumento del prezzo corrispondono anche in termini percentuali.

Molti supplementi nascosti anche nel 2015

Va da sé che l'attuale tornata di aumenti dei prezzi è ancora una volta accompagnata da aumenti nascosti delle tariffe, forse più che mai. La portata di questo fenomeno può essere illustrata con alcune cifre: Delle circa 150 testate, 119 hanno riportato i dati di diffusione nel MACH Basic 2014-2. 84 di esse hanno registrato un calo dei lettori rispetto al 2013, il che è spesso significativo. Tuttavia, solo sei testate hanno ridotto il prezzo delle pagine per il prossimo anno, tra cui le già citate testate televisive di ASS, Vista e Beobachter Natur. La maggior parte, invece, ha lasciato il prezzo al livello precedente, il che rappresenta ovviamente un aumento nascosto dei prezzi. Particolarmente audace: nonostante l'Anzeiger Thurgau abbia il 31% di lettori in meno, continua a far pagare lo stesso prezzo per pagina pubblicitaria di prima. Lo stesso vale per Kulturtipp (27% di lettori in meno), l'edizione francese del Reader's Digest (-23%), Handelszeitung (-22%) e Film imnächst (-20%). Ma non è tutto: alcune testate stanno addirittura aumentando le tariffe pubblicitarie, nonostante il forte calo della portata. Tra queste, Schweiz am Sonntag e Tagblatt der Stadt Zürich, che hanno perso rispettivamente il 20% e il 17% della loro portata, ma che tuttavia applicano tariffe maggiorate dello 0,2% e del 2% per le loro pagine pubblicitarie. La Coop-Zeitung, che ha un numero di lettori inferiore del 2-5% a seconda della regione linguistica, sta ottenendo risultati relativamente modesti, ma sta aumentando il prezzo delle pagine solo del 2%.

TLP massicciamente più alto in molti luoghi

Questo ci porta al prezzo per mille lettori (TLP), che ora è comparabile con l'anno precedente nel secondo anno dello studio MACH-3 sui lettori. 16 giornali gratuiti hanno un TLP più alto nel 2015 rispetto a un anno fa, con l'Anzeiger St. Gallen e l'Anzeiger Thurgau in testa con +44% e +30% rispettivamente. Tra le riviste, 22 testate hanno un TLP più alto rispetto al 2014, guidate da Kulturtipp con un +36%. Tra i quotidiani, sono 18 le testate con un TLP più alto, con Handelszeitung che si aggiudica la torta con un aumento del 28%, seguita da Schweiz am Sonntag con il 26% e Il Caffé con il 22%. Tra i supplementi e le riviste gratuite spicca Film imnächst, con un aumento del 25% della TLP. Tuttavia, si osserva anche un comportamento opposto: Titoli che stanno riducendo massicciamente il loro TLP, anche se non nella stessa misura dei supplementi - e molto meno frequentemente. Il Journal du Jura e l'Anzeiger Region Bern sono quelli che probabilmente accontentano di più gli inserzionisti, dato che i loro TLP sono diminuiti del 17% nel 2015 rispetto al 2014, mentre quello della rivista PME è sceso del 13%.

I prezzi dei millimetri aumentano qua e là

Gli aumenti nascosti delle tariffe si verificano anche a un altro livello: nei giornali che lasciano invariato il prezzo della pagina ma aumentano il prezzo al millimetro. Ciò rende più costose le inserzioni di piccolo formato. Nell'attuale tornata di prezzi, tuttavia, questo fenomeno è relativamente raro e moderato, ad esempio nel Liechtensteiner Vaterland, nella Zürcher Regionalzeitungen e nella Berner Zeitung, che lasciano invariato il prezzo di pagina ma aumentano il prezzo al millimetro del 3%, nel Metropool e nel Freiburger Nachrichten il prezzo al millimetro aumenta del 2% e nel Finanz und Wirtschaft e nella Glarner Woche dell'1%. Le riduzioni di prezzo nascoste si verificano solo due volte, ma in modo ancora più evidente. La sezione locale di Olten di Schweiz am Sonntag riduce il prezzo del millimetro a colori dell'11%, così come Ostschweiz am Sonntag.

La rivista SonntagsBlick sta attuando un aumento di prezzo nascosto di tipo diverso: Verrà integrata nel giornale come terzo bundle e si accollerà le tariffe del giornale, che sono più alte di circa 4.000 franchi svizzeri.

Markus Knöpfli

Alcune specialità tariffarie

- La tariffa standard è stata a lungo la norma per le riviste. Ma ci sono delle eccezioni. Migros Magazin e Touring, per esempio, e le loro
Le edizioni in lingua francese e italiana hanno ancora prezzi diversi in b/n e 4c. Da giugno 2015, la rivista Migros
con questa specialità, perché poi Touring diventa una rivista.
- L'Oltner Tagblatt ha il più alto TLP riportato dai giornali della Svizzera tedesca nel 2015 - 220,83 franchi. Sul
Lo Zofinger Tagblatt (209,44 franchi) e il Liechtensteiner Vaterland (205,- franchi) seguono al secondo e terzo posto. Nella Svizzera francese, La Côte
Il CPM più alto è stato di 296,58 franchi, seguito da Le Courrier (280,84 franchi) e L'Impartial (255,88 franchi). Tra le riviste, Bolero con
con un TLP di 215,17 franchi, seguito da Edelweiss (167,26 franchi).
- Le grandi riviste gratuite hanno il più basso TLP riportato: La Coop-Presse (tutta la CH) costa solo 16,37 franchi per 1000 lettori, la
La rivista Migros KoMMBi costa 18,52 franchi, mentre Drogistenstern (19,10 franchi) si colloca al terzo posto. Tra i titoli a pagamento
Il K-Tipp (fr. 24.16), il Gesundheits-Tipp (fr. 27.98), il Beobachter (fr. 28.34) e il Saisonküche (fr. 28.53).
- Il più forte aumento del prezzo delle pagine dal 2008, l'anno prima della crisi, è stato attuato da 20 minuti: Il prezzo della pagina costa il 131% in più
ovvero il doppio rispetto a sei anni fa. Lo stesso vale per il Blick am Abend, che costa il 112% in più rispetto al suo predecessore.
titolo predecessore "heute". Tra le testate a pagamento, Metropool è in testa con il 27%, Magazin con il 26% e Bon à savoir con il 23%.
per cento la maggior parte.
- D'altra parte, le guide ai programmi TV2 e TV vier (-58%) hanno concesso la maggiore riduzione del prezzo delle pagine dal 2008, seguite dalle guide ai programmi TV2 e TV vier (-58%).
la rivista di cinema Avant Première (-45%), l'edizione in lingua tedesca del supplemento Vista (-43%) e TV Star (-41%).