La Svizzera è il terzo marchio più forte al mondo
La Svizzera è il terzo marchio più forte al mondo, dopo la Germania e Singapore: è questa la conclusione a cui giunge uno studio della società di consulenza Brand Finance, in cui i paesi vengono valutati come se fossero marchi.
I tre marchi di maggior valore sono Stati Uniti, Cina e Germania. In termini di valore del marchio, la Svizzera si colloca al 13° posto con una valutazione di 1,15 trilioni di dollari, come ha annunciato mercoledì Brand Finance. Per determinare il valore di un marchio, gli autori dello studio combinano la forza del marchio di un Paese con il suo potere economico (prodotto interno lordo), tra gli altri fattori. Nello studio dello scorso anno, la Svizzera era ancora il marchio più forte del mondo: ora la Germania e Singapore hanno superato la Svizzera nelle quattro categorie essenziali per la classifica: Gli autori determinano la forza in base ai "servizi", al "turismo", agli "investimenti" e al "talento" di un Paese.
La Svizzera ottiene buoni risultati in termini di "talento", una categoria che riflette la capacità e la disponibilità di manodopera. La Svizzera si colloca ai primi posti anche nelle categorie "Investimenti" e "Servizi".
Brand Finance attribuisce la prima posizione della Germania alla sua posizione di motore della crescita europea e alla reputazione del Paese per la qualità dei processi e l'efficienza. Il marchio tedesco ha beneficiato anche del basso tasso di disoccupazione e dell'effetto a lungo termine della Coppa del Mondo di calcio del 2006. I marchi dello Stato del Golfo del Qatar, del Bangladesh e dello Sri Lanka sono quelli che hanno registrato i maggiori miglioramenti nello studio. Ucraina, Libano e Croazia hanno perso più terreno. (SDA)
