La Suisse est la troisième marque la plus puissante au monde
La Suisse est la troisième marque la plus forte au monde, derrière l'Allemagne et Singapour : c'est la conclusion d'une étude réalisée par le cabinet de conseil Brand Finance, qui évalue les pays à l'instar des marques.
Les trois marques les plus précieuses sont les Etats-Unis, la Chine et l'Allemagne. En ce qui concerne la valeur de la marque, la Suisse se classe à la 13e place avec une évaluation de 1,15 billion de dollars, comme Brand Finance l'a communiqué mercredi. Pour déterminer la valeur d'une marque, les auteurs de l'étude combinent entre autres la force d'une marque nationale avec la puissance économique (produit intérieur brut). Dans l'étude de l'année dernière, la Suisse était encore la marque la plus forte du monde : désormais, l'Allemagne et Singapour ont dépassé la Suisse dans les quatre catégories essentielles pour le classement : Les auteurs déterminent la force d'un pays sur la base des "services", du "tourisme", des "investissements" et des "talents".
La Suisse obtient de bons résultats en ce qui concerne les "talents", une catégorie qui reflète la capacité et la disponibilité de la main-d'œuvre. La Suisse est également bien placée dans les catégories "investissements" et "services".
Brand Finance explique la première place de l'Allemagne par sa position de locomotive de la croissance européenne et par la réputation de qualité et d'efficacité du pays. La marque allemande profite en outre du faible taux de chômage et de l'effet à long terme de la Coupe du monde de football 2006. Les marques du Qatar, de l'Etat du Golfe, du Bangladesh et du Sri Lanka sont celles qui ont le plus progressé dans l'étude. L'Ukraine, le Liban et la Croatie sont les pays qui ont le plus perdu. (ATS)
