Notch: campagna di performance per Ricardo.ch
Notch Interactive progetta e realizza la campagna più importante dell'anno per Ricardo.ch. La campagna online su larga scala è interamente dedicata alla vendita di articoli nuovi disponibili per l'acquisto immediato.
Ricardo.ch lancia ogni anno un'ampia campagna di marketing in vista del Natale. Nel 2014 si tratta di una campagna esclusivamente online e di pura performance. Notch Interactive concepisce e realizza tutte le misure di comunicazione. La campagna si concentra sulla vendita di nuovi articoli a prezzo fisso e sull'aumento del traffico nelle singole categorie di prodotti. Secondo un comunicato stampa, Ricardo.ch vuole posizionarsi ancora di più come mercato online per i nuovi prodotti. I commercianti che offrono i loro prodotti a prezzo fisso sono stati attivati appositamente per la campagna.
Per rendere giustizia all'orientamento strategico, la comunicazione si compone di una parte di targeting specifico e di una parte di portata generale, dove quest'ultima è rivolta al gruppo target più ampio possibile. Per la sezione di targeting, sono state progettate delle sotto-campagne che si rivolgono a diversi segmenti e presentano diversi prodotti o messaggi. Notch Interactive ha definito e ristretto i segmenti e i gruppi target insieme a Mediacom e Ricardo.ch. Grazie a un monitoraggio regolare, vengono apportate modifiche alla ponderazione su base continuativa, al fine di ottenere le migliori prestazioni possibili delle campagne. I banner e i micrositi sono progettati in base ai gruppi target e alle esigenze definite.
Il claim di Ricardo.ch "Esattamente la mia cosa" assume un peso maggiore e viene utilizzato per la prima volta in modo prominente nelle misure di marketing. Sarà modificato visivamente per adattarsi al rispettivo gruppo target.
La campagna annuale si svolgerà dal 10 novembre al 21 dicembre 2014 e sarà promossa con pubblicità online esterna e interna. Verranno inoltre utilizzate newsletter e varie misure sui social media.
Responsabile presso Ricardo.ch: Yves Mäder (Amministratore Delegato Ricardo.ch), Lars Hanf (Responsabile Marketing), Michel Noverraz (Responsabile Brand & Advertising), Lilian Prachoinig (Marketing Project Manager). Responsabile presso Notch Interactive: Peter A. van der Touw (responsabilità generale), Jeff Gerber (direzione creativa), Marco Klein, Martin Stauch (direzione artistica), David Elmiger, David Voges (testi), Alain Aebersold, Jack Benz, Simon Thurnheer (design), Tobias Fuhlroth (direzione tecnica), Stefan Schäfer (responsabile della consulenza), Vera Weber (consulenza). Responsabile presso Mediacom: Andreas J. Bartneck (Direttore Interaction & Media Beyond Advertising), Stephan Sliwensky (Responsabile Interaction Consulting), Franz Klingler (Interaction Senior Planner).
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