Associazione degli editori: la stampa sposta i marchi
L'Associazione dei media svizzeri sottolinea l'efficacia degli annunci pubblicitari con uno studio sull'impatto della pubblicità. Lo studio fa parte dell'ampia offensiva volta a rafforzare il mercato pubblicitario.
Lo studio si basa su un'analisi di mercato di prova condotta esclusivamente in collaborazione con l'azienda Zweifel Pomy-Chips nei mercati di Sciaffusa e della Südostschweiz. Secondo il comunicato stampa, l'indagine rappresentativa dimostra l'efficacia degli annunci pubblicitari su due livelli: Grazie agli annunci, la notorietà tra i lettori dei giornali è aumentata del 225%. Le vendite sono aumentate del 48% nei mercati pubblicizzati.
Hanspeter Lebrument, presidente dell'Associazione svizzera dei media, è soddisfatto dei risultati: "Se c'era bisogno di una prova che la stampa ha un impatto enorme, ora è disponibile in modo impressionante".
Lo studio fa parte dell'ampia offensiva con cui la stampa svizzera vuole dimostrare l'efficacia degli annunci pubblicitari. Altre analisi d'impatto sono in preparazione. Oltre ai risultati dello studio Zweifel, il primo numero del giornale stampato - anch'esso parte dell'offensiva - elenca gli argomenti e i motivi per cui gli annunci pubblicitari sui media stampati presentano presupposti particolarmente validi per il successo pubblicitario. Il giornale cartaceo è stato inviato a 1.400 decisori del mercato pubblicitario ed è allegato anche alla stampa specializzata.
Copie gratuite del giornale cartaceo con i risultati dettagliati dello studio d'impatto sono disponibili presso l'Ufficio Stampa. Segreteria dell'Associazione svizzera dei media.
