Pro Sieben Sat.1 progetta la pay-TV
Il gruppo televisivo Pro Sieben Sat.1, oberato dai debiti, non intende più fare affidamento sulla vendita di spazi pubblicitari e prevede quindi, nel lungo periodo, di introdurre canoni di abbonamento per gli spettatori di Pro Sieben, Sat 1 e Kabel 1.
L'amministratore delegato Thomas Ebeling ha dichiarato ad Handelsblatt che l'azienda deve diventare più indipendente dal mercato pubblicitario. A piccoli passi, l'obiettivo è quello di convincere gli spettatori a pagare il canone per ricevere i canali. Per la futura redditività del Gruppo, è estremamente importante costruire relazioni con i clienti finali, ad esempio attraverso la pay TV, il video-on-demand o altri modelli di business. L'obiettivo autoimposto è quello di generare il 30% dei ricavi al di fuori della pubblicità entro il 2014. L'anno scorso Pro Sieben Sat.1 ha generato ricavi per 3,1 miliardi di euro, ma ha dovuto accettare una perdita di 129 milioni di euro. Oggi la crescita non può più provenire solo dal mercato pubblicitario. Secondo Niko Steinkrauß, esperto di media presso la società di consulenza gestionale Booz, è necessario sfruttare tutti i flussi di entrate, compresi gli abbonamenti dei clienti finali e i pagamenti una tantum.
Nessuna aspettativa di prezzo concreta
In altri Paesi europei, gli spettatori spendono tra i 50 e i 200 euro al mese per la pay TV. In Germania, tuttavia, non è possibile applicare tariffe altrettanto elevate", ha dichiarato Ebeling, senza specificare i prezzi.
Il manager televisivo ha annunciato che inizialmente si avventurerà nella pay-TV con canali speciali più piccoli, per testare la reazione del mercato. Questo non è imminente per i canali principali come Pro Sieben o Sat.1. "Al momento non siamo pronti a fare questo grande passo", ha dichiarato Ebeling.
Quest'anno il mercato pubblicitario in Germania subirà una contrazione fino al 15%, anche se nel trimestre in corso si nota una ripresa, ha proseguito. Per l'anno prossimo, prevede uno sviluppo compreso tra il 2 e il 5 percento. Per rendere i canali in chiaro più attraenti per gli spettatori, la società intende aprire nuove aree di business. Tra le altre cose, l'azienda intende avviare una propria produzione televisiva. La società ha già un contratto di esclusiva con il produttore televisivo Dick de Rijk. Quest'ultimo ha lavorato in precedenza per Endemol e ha creato, tra gli altri, il format di successo "Deal or no Deal".
Nessuna aspettativa di prezzo concreta
In altri Paesi europei, gli spettatori spendono tra i 50 e i 200 euro al mese per la pay TV. In Germania, tuttavia, non è possibile applicare tariffe altrettanto elevate", ha dichiarato Ebeling, senza specificare i prezzi.
Il manager televisivo ha annunciato che inizialmente si avventurerà nella pay-TV con canali speciali più piccoli, per testare la reazione del mercato. Questo non è imminente per i canali principali come Pro Sieben o Sat.1. "Al momento non siamo pronti a fare questo grande passo", ha dichiarato Ebeling.
Quest'anno il mercato pubblicitario in Germania subirà una contrazione fino al 15%, anche se nel trimestre in corso si nota una ripresa, ha proseguito. Per l'anno prossimo, prevede uno sviluppo compreso tra il 2 e il 5 percento. Per rendere i canali in chiaro più attraenti per gli spettatori, la società intende aprire nuove aree di business. Tra le altre cose, l'azienda intende avviare una propria produzione televisiva. La società ha già un contratto di esclusiva con il produttore televisivo Dick de Rijk. Quest'ultimo ha lavorato in precedenza per Endemol e ha creato, tra gli altri, il format di successo "Deal or no Deal".
