I consumatori sono più ricettivi alla pubblicità televisiva
La televisione rimane il mezzo migliore per la diffusione dei messaggi pubblicitari. È questa la conclusione a cui giunge uno studio condotto dai ricercatori di mercato di BBM Analytics per conto del Television Bureau of Canada (TVB).
L'indagine, condotta su un campione rappresentativo di 1.000 canadesi di età superiore ai 18 anni, ha analizzato diversi parametri dell'impatto pubblicitario, che riguardano la ricettività alla pubblicità da un lato e l'atteggiamento nei confronti della pubblicità dall'altro. Lo studio mostra che la televisione - come negli anni precedenti - ottiene di gran lunga i migliori valori di ricettività in un confronto inter-mediale. Innanzitutto, è più probabile che i consumatori notino la pubblicità quando guardano la televisione: il 57% dei consumatori afferma che è più probabile che notino la pubblicità televisiva. Il 20% afferma lo stesso per quanto riguarda la pubblicità su Internet, mentre il 9% degli intervistati dichiara che è più probabile che noti la pubblicità alla radio o sui giornali.
La percezione della pubblicità può essere un prerequisito necessario per il suo impatto, ma naturalmente non sufficiente. Lo studio canadese ha quindi indagato su ulteriori questioni. Ad esempio, ha analizzato quando i consumatori sono più aperti ai messaggi pubblicitari. Anche in questo caso, la TV ha ottenuto i risultati migliori tra tutti i media: Quattro intervistati su dieci hanno dichiarato di essere più ricettivi alla pubblicità quando guardano la TV. In confronto, i consumatori sono meno ricettivi ai messaggi pubblicitari quando ascoltano la radio (14%), quando usano Internet (12%) e quando leggono i giornali (11%).
Un risultato simile si riscontra anche quando si esamina la domanda su quale forma di pubblicità i consumatori prestano maggiore attenzione. Anche in questo caso, la pubblicità televisiva è al primo posto con il 42% delle menzioni, seguita dalla pubblicità sui giornali (12%), dalla pubblicità radiofonica (11%) e dalla pubblicità online (10%). Secondo lo studio, la pubblicità televisiva non solo ottiene un punteggio elevato in termini di parametri di ricettività, ma anche in termini di atteggiamento nei confronti della pubblicità. Questo è significativo perché la ricerca "Attitude towards Advertising" dimostra che l'effetto della pubblicità dipende in modo decisivo anche dall'atteggiamento del consumatore nei confronti della pubblicità. Tra l'altro, si ritiene che la pubblicità televisiva abbia il maggior potere persuasivo in un confronto inter-mediale: Con il 54%, più della metà degli intervistati ha dichiarato che la pubblicità televisiva in particolare è persuasiva dal loro punto di vista. La pubblicità online (21%) e quella sui giornali (10%) seguono al secondo e terzo posto. Inoltre, nessun altro mezzo pubblicitario suscita tante emozioni quanto la TV. Dei consumatori che hanno mai riso o pianto a causa di una pubblicità - la stragrande maggioranza, l'84% - il 78% afferma di aver visto la pubblicità in questione in televisione. Le pubblicità online (13%) o radiofoniche (5%) provocano un numero significativamente inferiore di emozioni. Gli altri generi analizzati, come la pubblicità su carta stampata o su manifesti, non hanno praticamente alcun ruolo per i consumatori quando si tratta di emozioni (al massimo l'1% delle menzioni in ciascun caso).
La pubblicità televisiva è quindi considerata coinvolgente da un numero significativamente maggiore di consumatori (55%) rispetto ad altri mezzi pubblicitari come l'online (22%), la stampa (5- 7%) o la pubblicità radiofonica (6%). Infine, i consumatori attribuiscono chiaramente la massima importanza alla pubblicità televisiva. La pubblicità in televisione è la più importante per quattro consumatori su dieci. In confronto, il 23% degli intervistati considera particolarmente rilevante la pubblicità su Internet, il 16% quella sui giornali e il 9% quella alla radio.
Clemens Koob
Fatti chiave
- Percezione: 57% dei consumatori sono molto propensi a
pubblicità in TV (web 20%, radio 9%, giornali 9%).
- Apertura: i consumatori sono particolarmente interessati alla televisione (40%)
aperto alla pubblicità (radio 14%, web 12%, giornali 11%).
- Attenzione: i consumatori prestano particolare attenzione alla pubblicità televisiva
(42%) Attenzione (pubblicità sui giornali 12%,
Pubblicità radiofonica 11%, pubblicità online 10%).
- Potere persuasivo: la pubblicità televisiva (54%) è la più convincente
(pubblicità online 21%, pubblicità sui giornali 10%).
- Emozioni: La pubblicità in TV (78%) è più probabile che susciti emozioni.
(pubblicità online 13%, pubblicità radiofonica 5%).
- Rilevanza: nessun genere è così rilevante come la pubblicità televisiva (39%;
Web 23%, pubblicità sui giornali 16%, radio 9%).
