Havas: "Come stai?", davvero
La fondazione Pro Mente Sana intende portare all'attenzione dell'opinione pubblica il tema delle malattie mentali attraverso una campagna di sensibilizzazione ideata da Havas Worldwide Zurigo.
Parlare di malattie mentali come fobie, depressione o disturbi alimentari è difficile. Raramente le persone ne parlano apertamente. La Fondazione svizzera Pro Mente Sana e il Dipartimento della Salute del Cantone di Zurigo, in collaborazione con i Cantoni di Svitto, Lucerna e Berna e altre organizzazioni sanitarie, vogliono cambiare questa situazione e hanno commissionato ad Havas Worldwide Zurich una campagna di sensibilizzazione per rendere la malattia mentale un argomento di conversazione.
La campagna, basata su poster, mostra situazioni di conversazione quotidiana. Nel titolo, i tipici argomenti di conversazione vengono citati insieme alle malattie mentali tabù. Questa dissonanza di termini rende chiaro che, che si tratti di varietà di mele, del tempo o della depressione, si può parlare di tutto in modo informale. Anche di salute mentale.
L'idea della vita quotidiana è ancorata anche nel nuovo marchio ombrello. "Come stai?" è una nuova interpretazione di una domanda che viene posta migliaia di volte ogni giorno. Chiunque venga interpellato dovrebbe poter parlare liberamente. E chi lo chiede dovrebbe essere davvero sincero. Ma la campagna non si limita a sensibilizzare l'opinione pubblica. Il portale web Come sei.ch offre anche consigli e aiuti pratici sulle questioni più importanti relative alla salute mentale.
La campagna sarà presentata in occasione della Giornata internazionale della salute mentale del 10 ottobre 2014 e sarà appesa nei cantoni di Zurigo, Svitto e Lucerna a partire dal 13 ottobre 2014. La partecipazione di altri cantoni è prevista per gli anni successivi.
Responsabile di Pro Mente Sana: Marcel Wisler; ISPMZ: Roland Stähli, Annett Niklaus. Responsabile di Havas Worldwide Zurich: Frank Bodin (responsabilità generale), Axel Eckstein, Michael Kathe (direttore creativo), Claude Eberhard (direttore creativo digitale) Marietta Albinus, Denise Frech (direzione artistica), Claude Schweizer, Davide Schenker (grafica), Florian Birkner (testi), Caroline Ronzani, Nuria Büchi, (consulenza), Joachim Probst (consulenza digitale), Cara-Anne Specker (art buying).
