Contenuto e forma: La birra grigionese conquista i Grigioni

La birra grigionese conquista i Grigioni. Per il momento. Perché presto anche la pianura potrà godere della nuova birra grigionese su vasta scala. La Bündner Bier si presenta con un'identità di marca e un concetto di comunicazione completamente nuovi, all'insegna dello slogan "So. Und nid anderscht." (Così e non diverso). Giusto in tempo per Gehla, la Fiera d'Autunno dei Grigioni, la birreria Chur AG ha lanciato il suo nuovo prodotto. La nuova birra, prodotta dai grigionesi per i grigionesi, si distingue chiaramente dalle precedenti birre della regione in termini di gusto e aspetto. Il birrificio di Coira dice così addio al suo precedente prodotto, la Churer Bier, che in precedenza era commercializzata anche come Bündner Bier. La nuova Bündner Bier dovrebbe essere un'alternativa per i bevitori di birra che non amano la birra amara. Probabilmente un piccolo colpo laterale alla concorrenza locale.

L'agenzia zurighese BSW Inhalt&Form, che annovera tra le sue fila tre veri grigionesi, è stata incaricata della nuova immagine e del lancio sul mercato della birra dei Grigioni. Il fatto che il lancio sul mercato avvenga principalmente nei Grigioni ha influenzato fortemente il team creativo di Inhalt&Form, che ha puntato sull'autenticità, l'onestà e la schiettezza, caratteristiche tipiche del fascino dei Grigioni. L'aspetto visivo, che si estende al marchio, al nuovo sito web, al design della bottiglia e alle varie misure di comunicazione, è diretto, di grande impatto e allo stesso tempo moderno e rinfrescante.

Il cuore della campagna sono tre episodi virali di "Tschapatalpers", la divisione marketing di Bündner Bier. In poche parole: La birra di Coira diventa birra dei Grigioni, che deve essere pubblicizzata in modo così gigantesco da essere sulla bocca di tutti. Il reparto marketing è chiamato a proporre un'idea rivoluzionaria che incuta timore ai "guidatori di Böötli" olandesi. Altrimenti, l'amministratore delegato Klaus saluta Wendy, la stagista amata e desiderata da tutti i "Tschapatalpers", e la manda nel terribile reparto contabilità. Un base jump "wingsut", in cui il protagonista Tschischuri apre una birra Bündner in un volo ripido, salva il posto di lavoro di Wendy.

La campagna è guidata dai vari canali di social media come Facebook e Twitter, che forniscono regolarmente dialoghi spiritosi e intrattenimento con una semina ben congegnata. Nel giro di due settimane - da quando sono stati pubblicati i primi due episodi di "Tschapatalpers" ed è iniziata la semina sociale - il sito Facebook di Bündner-Bier contava già più di 2100 like, mentre su Twitter, oltre a commenti e suggerimenti divertenti, anche le celebrità grigionesi si sono unite alle discussioni.

Il fatto che la birra grigionese stia riscuotendo successo nella sua terra d'origine sembra davvero diventare un dato di fatto. Dove andrà la birra grigionese in futuro? Diremmo direttamente nell'Unterland. In questo modo. E in nessun altro modo.

Responsabile presso Bündner Bier: Martin Bundi (Presidente del Consiglio di amministrazione), Schimun Murk (Membro del Consiglio di amministrazione). Responsabile del contenuto e della forma: Serge Riedener (CD), Florian Molinari (AD Digital), Karin Estermann (AD), Fabian Zahner (Testo/Concept), Nicolas Stark (Grafica), Simon Kümin (Social Seeding), Claudio Zier, Dominik Stibal (Consulenza e Heimwehbündner), Kristian Brändle (Consulenza Digital), David Constantin (regia, idea e montaggio), Sandro Calderlari (idea e montaggio), Sophie Toth (produttore, Shining Pictures), Stefan Bircher (produzione, Shining Pictures), Stefan Künzler (DOP), André Seiler (composizione), Bardo e Pete (sound design, montaggio/mix audio, jingle jungle).