"L'energia è stata a lungo più di una semplice stazione radio".

"Energia Aria" è l'ultima aggiunta alla famiglia sempre più numerosa di Energy Event. L'Open Air si terrà per la prima volta sabato 6 settembre allo Stade de Suisse di Berna. I circa 40.000 visitatori attesi potranno assistere ai concerti di star nazionali come Pegasus, Bastian Baker, Lo & Leduc e Dabu Fantastic, nonché di artisti internazionali come Family of the Year, Steve Angello e Kodaline. Come di consueto per gli eventi Energy, tutti i biglietti per "Energy Air" sono stati messi in palio in anticipo. L'open air sarà anche trasmesso in diretta su Energy TV ed Energy.ch. L'amministratore delegato di Energy Dani Büchi, 36 anni, è all'ultimo stadio dell'organizzazione e spiega a Werbewoche.ch i retroscena dell'imminente evento.

Dopo "Energy Stars for Free", "Energy Live Session", l'Energy Movie e l'Energy Fashion Night, come mai Energy è entrata a far parte della schiera degli organizzatori di eventi all'aperto?
Dani Büchi: Da tempo volevamo portare l'atmosfera unica di Energy Stars For Free all'esterno e organizzare un grande open air con i nostri ascoltatori. Quest'anno il momento era ideale perché abbiamo trovato nel nostro presenting partner Swisscom un partner disposto a organizzare un evento del genere insieme a noi. Il progetto è una sfida grande ed entusiasmante per tutti i soggetti coinvolti e non vediamo l'ora di realizzarlo.

La Svizzera non è satura o addirittura sovrasatura quando si tratta di eventi all'aperto?
Per vari motivi, non è possibile paragonare Energy Air ad altri open air. Abbiamo più di dodici artisti internazionali e nazionali che si esibiscono su un unico palco in una sola serata. Non troverete una tale varietà in un evento open air con questa densità e varietà. Inoltre, come di consueto per gli eventi Energy, non è possibile acquistare i biglietti per Energy Air, ma bisogna essere fortunati per vincerli. Questi due punti da soli rendono Energy Air unico.

Quali sono state le considerazioni alla base del principio di regalare tutti i 40.000 biglietti?
Una cosa che si può comprare non ha la stessa desiderabilità di una cosa che non si può comprare, ma si può vincere solo con la fortuna, a volte anche con molta fortuna.

Qual è la motivazione generale che spinge Energy a organizzare concerti ed eventi?
Energy è da tempo molto più di una semplice stazione radiofonica: dal lancio di Energy nella Svizzera tedesca nel 2003, ci siamo trasformati da una tradizionale stazione radiofonica privata per un target giovane in un marchio di intrattenimento con un'ampia gamma di attività nei settori della radio, della TV, dell'online, dei social media e degli eventi. Oggi siamo presenti in Svizzera con tre stazioni nelle città di Zurigo, Basilea e Berna. Quella che era nata come una tradizionale stazione radiofonica privata, Energy Zurich, si è trasformata in un'azienda di intrattenimento attiva a livello nazionale. Siamo quindi disponibili su tutti i vettori con prodotti diversi e raggiungiamo una copertura ampia e compatta del gruppo target rilevante per la pubblicità su tutte le piattaforme.

Swisscom è l'unico sponsor principale dell'evento e i biglietti vengono regalati: funzionerà? La realizzazione dell'evento è anche associata a un rischio per Energy?
Finanziamo i nostri eventi principalmente attraverso le sponsorizzazioni e stipuliamo le relative partnership, come la collaborazione di lunga data con Swisscom in occasione di vari eventi. Naturalmente, in alcuni casi dobbiamo ancora utilizzare le nostre risorse di marketing, come per la prima di Energy Air. Tuttavia, il nostro obiettivo non è quello di guadagnare dagli eventi, ma di costruire un forte strumento di marketing, da un lato per il marchio Energy e dall'altro per la fedeltà dei nostri ascoltatori e partner commerciali.

Il maltempo di fine estate ha influito sull'interesse per i biglietti o siete soddisfatti di come è andata la prevendita?
Soddisfatti è un eufemismo. Siamo sopraffatti. Già nei primi giorni, quando abbiamo annunciato che Energy Air si sarebbe svolto a Berna il 6 settembre 2014 e non si conosceva ancora l'evento, abbiamo ricevuto così tante richieste che avremmo potuto riempire lo Stade de Suisse. Questo è un grande complimento per noi e per il nostro partner Swisscom e conferma che ci siamo costruiti un nome forte nel settore degli eventi. L'energia di Berna e i suoi ascoltatori sono ovviamente particolarmente felici che l'evento si svolga a casa loro, ma anche le richieste di biglietti da tutta la Svizzera tedesca hanno superato di gran lunga le nostre aspettative.

La line-up si concentra su artisti popolari nazionali e internazionali. Mancano gli headliner internazionali e gli artisti di punta: è una scelta voluta? O è soprattutto una questione di budget?
Siamo lieti di dare il benvenuto a Steve Angello, attualmente il più grande DJ elettronico del mondo. È un grande colpo che siamo riusciti a mettere a segno. Ma l'attenzione è rivolta alla versatilità della line-up e non a un singolo nome. I nostri eventi dovrebbero stuzzicare l'appetito per altra musica. A Energy Air, o Energy Stars For Free, più di dieci artisti suonano da due a quattro canzoni. I visitatori scoprono anche artisti che non conoscevano prima o per i quali non avrebbero mai acquistato un biglietto per un concerto.

Infine, una prospettiva: Energy Air si ripeterà nel 2015?
Sì, certo. La data è stata definita, lo Stade de Suisse è stato riservato e i primi attori hanno già confermato la loro partecipazione.

Intervista: Thomas Häusermann