"Energy est depuis longtemps plus qu'une radio"

"Energy Air" est le dernier né de la famille Energy-Event qui ne cesse de s'agrandir. L'Open Air aura lieu pour la première fois le samedi 6 septembre au Stade de Suisse à Berne. Environ 40'000 visiteurs attendus se réjouissent des concerts de grands noms nationaux comme Pegasus, Bastian Baker, Lo & Leduc et Dabu Fantastic, mais aussi d'artistes nationaux comme Family of the Year, Steve Angello ou Kodaline. Comme d'habitude pour les événements Energy, tous les billets pour "Energy Air" ont été tirés au sort au préalable. L'Open Air sera en outre retransmis en direct sur Energy TV et Energy.ch. Dani Büchi, 36 ans, directeur d'Energy, en est au sprint final de l'organisation et explique à Werbewoche.ch les tenants et aboutissants de l'événement à venir.

Comment Energy a-t-elle décidé de se lancer dans l'organisation d'événements en plein air après "Energy Stars for Free", "Energy Live Session" et les soirées Energy Movie et Energy Fashion Night ?
Dani Büchi : Nous voulions depuis longtemps apporter l'ambiance unique d'Energy Stars For Free à l'extérieur et mettre sur pied un grand open air avec nos auditeurs. Le moment était idéal cette année, car nous avons trouvé en Swisscom, notre Presenting Partner, un partenaire prêt à mettre sur pied un tel événement avec nous. Ce projet est un grand défi passionnant pour tous les participants, et nous nous en réjouissons.

La Suisse n'est-elle pas saturée, voire sursaturée, en matière de festivals en plein air ?
Pour diverses raisons, l'Energy Air ne peut pas être comparé à d'autres festivals en plein air. Chez nous, plus de douze artistes internationaux et nationaux se produisent sur une même scène en une soirée. Cette diversité n'existe pas dans un open air avec une telle densité et une telle alternance. De plus, comme c'est souvent le cas pour les événements Energy, les billets pour Energy Air ne peuvent pas être achetés, mais seulement gagnés avec de la chance. Rien que ces deux points rendent Energy Air unique en son genre.

Quelles ont été les réflexions derrière le principe d'offrir les 40 000 billets ?
Quelque chose que l'on achète n'a pas la même désirabilité que quelque chose que l'on ne peut justement pas acheter, mais que l'on ne peut gagner qu'avec de la chance, parfois même beaucoup de chance.

De manière générale, quelle est la motivation d'Energy pour organiser des concerts et des événements ?
Energy est depuis longtemps plus qu'une radio : depuis le lancement d'Energy en Suisse alémanique en 2003, nous sommes passés d'une radio privée classique destinée à un groupe cible jeune à une marque de divertissement aux activités multiples dans les domaines de la radio, de la télévision, de l'Internet, des médias sociaux et des événements. Aujourd'hui, nous sommes présents en Suisse avec trois stations dans les villes de Zurich, Bâle et Berne. La radio privée Energy Zürich, classique au départ, est devenue une entreprise de divertissement active au niveau national. Nous sommes ainsi disponibles sur tous les vecteurs avec différents produits et atteignons, sur toutes les plateformes, une couverture globalement large et en même temps compacte auprès du groupe cible pertinent pour la publicité.

Swisscom est le seul sponsor principal de l'événement, les billets sont offerts - est-ce que ce calcul est juste ? L'organisation de l'événement est-elle également liée à un risque pour Energy ?
Nous finançons nos événements en premier lieu par le sponsoring et concluons pour cela des partenariats appropriés - comme par exemple la coopération de longue date avec Swisscom pour différentes manifestations. Bien sûr, nous devons parfois utiliser nos propres moyens de marketing, comme pour la première d'Energy Air. Mais notre objectif n'est pas non plus de gagner de l'argent avec les événements, mais de mettre en place un outil de marketing solide, d'une part pour la marque Energy, d'autre part pour créer des liens avec nos auditeurs et nos partenaires commerciaux.

Le mauvais temps de l'été qui s'achève a-t-il influencé l'intérêt pour les billets ou êtes-vous satisfait du déroulement de la "pré-vente" ?
Satisfait est un euphémisme. Nous sommes submergés. Dès les premiers jours, lorsque nous avons simplement communiqué que l'Energy Air aurait lieu le 6 septembre 2014 à Berne et qu'aucun acte n'était encore connu, nous avons reçu tellement de demandes que nous aurions pu sans problème remplir le Stade de Suisse jusqu'à la dernière place. C'est un formidable compliment pour nous et notre partenaire Swisscom et cela confirme que nous nous sommes construit une solide réputation dans le domaine de l'événementiel. Energy Bern et ses auditeurs sont bien sûr particulièrement heureux que l'événement ait lieu devant leur porte, mais les demandes de billets en provenance de toute la Suisse alémanique ont également largement dépassé nos attentes.

Le line-up mise sur des artistes nationaux et internationaux populaires. Il n'y a pas de têtes d'affiche internationales, est-ce délibéré ? Ou est-ce avant tout une question de budget ?
Nous sommes heureux d'accueillir Steve Angello, qui est actuellement la plus grande star des DJ électroniques au monde. C'est un grand coup que nous avons réussi à faire. Mais c'est la diversité du line up qui est au premier plan et non un seul nom. Nos événements doivent donner envie d'en savoir plus sur le plan musical. Lors d'Energy Air, ou d'Energy Stars For Free, plus de dix artistes jouent deux à quatre chansons. Les visiteurs découvrent ainsi des artistes qu'ils ne connaissaient pas auparavant ou pour lesquels ils n'auraient pas acheté de billet de concert.

Pour finir, un aperçu : Energy Air sera-t-il reconduit en 2015 ?
Oui, bien sûr. La date est fixée, le Stade de Suisse est réservé et les premiers artistes ont déjà confirmé leur présence.

Entretien : Thomas Häusermann