Le emittenti regionali di nuovo nel panel Mediapulse
La controversia relativa al sistema di rilevamento degli indici di ascolto televisivo è stata risolta. Tutte le emittenti regionali che nel 2013 avevano disdetto i propri contratti con Mediapulse hanno ora deciso di affidare nuovamente a Mediapulse il rilevamento dei propri dati di ascolto. L’accordo entrerà in vigore a partire da settembre 2014.
Lo hanno annunciato lunedì il Gruppo Mediapulse e Telesuisse, l'associazione della televisione regionale svizzera che rappresenta gli interessi delle emittenti regionali. L'anno scorso, 10 delle 13 emittenti regionali organizzate in Telesuisse avevano abbandonato il sistema di misurazione di Mediapulse.
Disputa sul sistema di misurazione
Il motivo era una controversia sul sistema di misurazione introdotto di recente. A causa dell'esiguo numero di casi per le piccole emittenti, le rilevazioni mostravano ampi intervalli di confidenza e quindi dati di ascolto fortemente fluttuanti nelle aree di copertura più piccole e per i singoli programmi. I dati non erano utilizzabili per il lavoro con i clienti pubblicitari, ha dichiarato André Moesch, presidente di Telesuisse, nel maggio 2013 in occasione della disdetta da parte delle dieci emittenti. Non era possibile avere 20.000 spettatori un giorno e 100.000 il giorno successivo. Inoltre, i dati di alcune emittenti erano generalmente troppo bassi.
Lavoro congiunto
Le fluttuazioni non possono essere risolte a breve termine. Il consiglio di amministrazione di Mediapulse ha quindi introdotto a febbraio una nuova struttura tariffaria per le piccole emittenti, gettando così le basi per l'accordo quadro negoziato. Mediapulse e Telesuisse intendono ora collaborare per migliorare il sistema di misurazione. In futuro, Mediapulse pubblicherà le cifre chiave di tutte le emittenti regionali autorizzate almeno ogni sei mesi. Anche Tele Züri, che non ha una licenza ma è membro di Telesuisse, fa parte del panel. (SDA)
