Mondo si è reso adatto a un nuovo mondo

Chiunque ricordi la propria infanzia si ricorderà sicuramente di questi libri, che sono stati i primi mezzi di comunicazione a farci conoscere il mondo dei viaggi spaziali, l'esotismo della Cina o persino la pittura contadina svizzera. Il programma di Mondo Verlag era: "Come si fa a trasmettere il grande mondo a un pubblico dai 6 ai 66 anni?". Autori e fotografi altamente qualificati creavano fino a sei libri all'anno. Nel 1977, ad esempio, questi libri raggiunsero una tiratura complessiva di circa mezzo milione di copie - con solo due milioni di famiglie in Svizzera all'epoca. I libri non erano disponibili per l'acquisto. Potevano essere acquistati solo con i punti Mondo. "Questi punti venivano raccolti dalle nonne e passati alle figlie, che poi li facevano contare ai figli", ricorda Pierre du Pasquier, editore dell'attuale Mondo Verlag di Vevey. Nei suoi 40 anni di storia, tra il 1920 e il 1959 sono stati messi in circolazione oltre 50 album con immagini adesive. A questi seguirono il "Club Fip-Fop" per i giovani con 120.000 membri, una rivista e numerosi eventi culturali in un'epoca in cui non si chiamavano nemmeno così. La casa editrice di libri come la conosciamo oggi è stata fondata nel 1967. Oggi pubblica fino a 60 libri all'anno. Tuttavia, l'idea di questo intrattenimento educativo si è "un po' addormentata" nell'era della TV e di Internet, dice Mar-gherita Masiello, direttrice di una nuova rivista con la quale Mondo vuole ora tornare in auge nel mondo di oggi. Sono previsti nuovi e interessanti premi per chi raccoglie punti. L'idea, che è stata adattata da Nestlé-Peter-Cailler-Kohler negli Stati Uniti nel 1920, è destinata a diventare ancora più aperta a marchi esterni a Nestlé in futuro. Partecipano già aziende come Wyss Samen Pflanzen, Avia e Switcher.
Il rilancio viene comunicato con una campagna di Sulzer Sutter. Questa è stata lanciata in tutta la Svizzera con una valanga di punti colorati. I manifesti, le pubblicità e i banner presentano ora interessanti premi che possono essere vinti con i punti Mondo.
Andreas Panzeri

La nuova rivista Mondo viene pubblicata cinque volte l'anno, con una tiratura iniziale di 500.000 copie e 40 pagine ricche di spunti per la vita in famiglia. La rivista contiene anche uno spazio per il catalogo dei premi, oltre ad articoli redazionali e pubblicità per i marchi partecipanti con punti di raccolta.