Mondo s'est préparé à un nouveau monde

Ceux qui pensent à leur enfance se souviendront certainement de ces livres qui, à l'époque, étaient les premiers médias à nous initier au monde de l'espace, à l'exotisme de la Chine ou encore à la peinture paysanne suisse. "Comment transmettre le vaste monde à un public de 6 à 66 ans ?", tel était le programme des éditions Mondo. Des auteurs et des photographes hautement qualifiés ont créé jusqu'à six livres par an. En 1977, par exemple, ils ont atteint ensemble un tirage d'environ un demi-million d'exemplaires, alors que la Suisse ne comptait alors que deux millions de foyers. Les livres n'étaient pas disponibles à la vente. On ne pouvait les acheter qu'avec des points Mondo. "Ces points étaient collectés par les grands-mères et transmis à leurs filles, qui les faisaient ensuite compter par leurs enfants", se souvient Pierre du Pasquier, éditeur de l'actuelle maison d'édition Mondo à Vevey. En 40 ans d'existence, plus de 50 albums d'images à coller ont d'abord été mis en circulation entre 1920 et 1959. Plus tard, ce fut le "Fip-Fop-Club" pour les jeunes, avec 120'000 membres, un magazine et de nombreux événements culturels, à une époque où on ne les appelait pas encore ainsi. La maison d'édition de livres dans le style actuel a été fondée en 1967. Entre-temps, jusqu'à 60 livres y sont publiés chaque année. Malgré cela, l'idée de ce divertissement éducatif s'est "un peu endormie" à l'époque de la télévision et d'Internet, estime Mar-gherita Masiello, rédactrice en chef d'un nouveau magazine avec lequel Mondo veut à présent faire son retour dans le monde actuel. De nouvelles primes attrayantes sont proposées aux collectionneurs de points. L'idée, adaptée des États-Unis en 1920 par Nestlé-Peter-Cailler-Kohler, devrait à l'avenir s'ouvrir encore davantage aux marques autres que Nestlé. Des entreprises comme Wyss Samen Pflanzen, Avia ou Switcher en font déjà partie.
La relance est communiquée par une campagne de Sulzer Sutter. Celle-ci a débuté dans toute la Suisse par une avalanche de points colorés. En guise d'éclaircissement, les affiches, annonces et bannières présentent désormais des primes attrayantes à gagner avec des points Mondo.
Andreas Panzeri

Le nouveau magazine Mondo paraît cinq fois par an, avec un tirage initial de 500 000 exemplaires et 40 pages pleines d'idées sur la vie en famille. Dans le magazine, il y a également de la place pour le catalogue des primes ainsi que des articles rédactionnels et de la publicité des marques participantes avec des points à collectionner.