La falena di Butz: pronto divertente

Chiunque si occupi di marketing, pubblicità e creazione dovrebbe sapere che non dovrebbe esserci questa differenza. "Se scegli il lavoro che ti piace fare, non dovrai mai lavorare un giorno nella tua vita". Questo detto è ovviamente molto teorico e "velleitario", ma non è affatto irrealistico. Attualmente mi trovo in Italia nella nostra casa di campagna, che volutamente non chiamiamo casa delle vacanze, ma Ufficio Sud. Andare in vacanza può essere incredibilmente noioso. Non fare nulla tutto il giorno è estenuante. Per questo sono felice di scrivere questa rubrica, di tenere in ordine il vigneto, di riscuotere le tasse dal comune, di disegnare un manifesto per gli oppositori alla riattivazione di una cava, di sviluppare un concetto di lancio per un nuovo cliente a Zurigo, di progettare un annuncio di compleanno per un amico, raccogliere e preparare la lattuga, stappare il vino rosso Theo- phil, creare una CI di olio d'oliva per dei buoni amici, tenere telefonate e discussioni con i commercianti, insegnare una combinazione di yoga/Tai Chi/equilibrio corporeo insieme alla nostra vicina Ruth Kimche di Tinger alle 11 in punto e molto altro ancora. Un lavoro che è divertente e non rappresenta il lato serio della vita.

La mia teoria: ci sono certamente professioni e mansioni che sono interessanti in modi diversi. Ma se guardo ai lavori del nostro settore, sono tutti lavori di vacanza: media planner, copywriter, editor, poligrafo, fotografo, tipografo, illustratore, tecnico delle luci, regista e tutti gli entusiasmanti compiti creativi.

Purtroppo non sono solo io, in quanto brontolone, ad avere la sensazione che l'industria della pubblicità e della comunicazione non sia più divertente, ma anche persone importanti del settore sono d'accordo con me. Se si guarda a tutta la cattiva pubblicità spazzatura, non si ha certo la sensazione di vacanza, ma la serietà della grigia vita quotidiana.

Il motivo ulteriore di questo mio sproloquio è anche quello di motivare. Chiedo quindi a tutti coloro che si occupano di rendere interessanti e desiderabili i servizi e i prodotti: Smettetela con questa pubblicità rigida. Siate rilassati e divertitevi con le buone idee. Anche i consumatori si rilassano e vogliono divertirsi. Vorrei dire ai clienti che non dovrebbero dare briefing spaventosi, ma piuttosto pretendere un'atmosfera di vacanza. Una delle storie di successo della pubblicità è quella di non annoiare nessuno, ma di riflettere il divertimento della vita. Finito, punto, basta.

Il tema della settimana è che il lavoro è come una vacanza.

Teofilo Butz, graphic designer, titolare di un'agenzia pubblicitaria, ispiratore e, da più di tre anni a questa parte, anche naftalina per i lettori di Werbewoche. Si prega di inviare qualsiasi informazione pertinente a [email protected].