Il Motz di Butz: una ricapitolazione

Il risultato della riprogettazione della Sechseläutenplatz al Bellevue di Zurigo ci insegna come un progetto che era stato magnificamente presentato al computer come vicino alla realtà, sia poi risultato piuttosto deludente nell'esecuzione. Questo fenomeno è un ostacolo anche nella nostra professione di "pubblicitari". Dallo story board al film girato, questo ostacolo deve essere tenuto in considerazione.

Utilizzando l'esempio delle finte celebrità, incarcerate nella cassetta delle lettere/latte per fare pubblicità a Schweizer Illustrierte in questo modo, abbiamo imparato che un'immagine simbolica spesso non viene compresa o viene fraintesa. Ad esempio, quando UBS vuole dimostrarmi quanto sia sicura e affidabile, e come elemento visivo tiene il cartello giallo di avvertimento "Attenzione - pavimento bagnato" con l'omino che cade davanti al mio naso, capisco immediatamente "Attenzione! Banca!".

Con le critiche alla pubblicità del Motor Show, avremmo dovuto imparare che, da un lato, la grafica era molto più audace e originale. D'altra parte, ho teorizzato che un'istituzione come questo Salone potrebbe intraprendere strade completamente nuove con la pubblicità. Mi manca questo nuovo approccio anche in organizzazioni come Art Basel, Olma o il Festival di Locarno. Mi piace molto di più il VBZ. Quindi più coraggio, originalità, umorismo e ricerca di nuove strade.

Le soluzioni utili che programmi come InDesign o Photoshop ci hanno offerto sono già state descritte nel numero 5. I non esperti e i non talentuosi non dovrebbero preoccuparsi di questi strumenti che offrono una versatilità e una velocità sensazionali. Perché questi programmi sono anche clamorosamente poco creativi. Invece di ottimizzare la pubblicità, questi jekami la degradano fino all'abominio.

Le figurine pubblicitarie, un argomento delicato che richiede un'incredibile dose di sensibilità. La scala degli animali ottimamente animati e doppiati della cucina Disney o dei Blue Sky Studios (L'era glaciale) mostra quali emozioni si possono scatenare con tali figurine o addirittura con le figure pubblicitarie. Con gli esempi della volpe risparmiatrice Coop, degli indicibili tubetti di senape e maionese Thomy e del naso parlante per un medicinale, ho già sottolineato che il massimo livello di professionalità e un budget non troppo ridotto sono i prerequisiti per una creazione di successo di una simile creatura.

Si tratta di linee guida importanti anche per tutti i tipi di pubblicità. Porre fine al dilettantismo. Anche annoiare i consumatori con una pubblicità scadente a fronte di costi di visualizzazione elevati non è professionale. Vorrei che la pubblicità non capitolasse. Pertanto, ricapitolate i miei consigli e imparate a memoria gli 11 comandamenti. Il mio stand-up della settimana è stata l'idea di Swiss di offrire ai passeggeri cioccolata sotto forma di palloni da calcio alla fine del volo.

Teofilo Butz, graphic designer, titolare di un'agenzia pubblicitaria, ispiratore e, negli ultimi tre anni, anche pioniere per i lettori di Werbewoche. Si prega di inviare qualsiasi informazione pertinente a [email protected]