Clear Channel lancia uno strumento di pianificazione delle campagne

Sapendo da dove si muovono le persone target e con quali intenzioni, è possibile raggiungere con maggiore precisione i gruppi target interessati e ridurre al minimo gli sprechi. Clear Channel lo scrive in un comunicato stampa. Con "Mobility Map", Clear Channel ha lanciato un'innovazione rivoluzionaria per una pianificazione più precisa delle campagne pubblicitarie outdoor sui suoi siti di affissione.

Lo strumento si basa su un modello di traffico sviluppato congiuntamente dall'Istituto per la pianificazione del traffico e i sistemi di trasporto del Politecnico di Zurigo e dal fornitore di soluzioni Axon Active. In questo modo è possibile fare delle affermazioni dettagliate sul volume di traffico per ogni tratto stradale, nonché sullo scopo del viaggio, sul mezzo di trasporto utilizzato e sulle caratteristiche socio-demografiche del rispettivo gruppo target. In questo modo è possibile pianificare, ad esempio, quali siti di affissione di Clear Channel hanno maggiori probabilità di essere attraversati da donne con un reddito elevato di età compresa tra i 30 e i 45 anni che si stanno recando in un negozio di moda nel centro della città.

Mobility Map simula il comportamento nel traffico della popolazione svizzera in un giorno lavorativo medio, utilizzando modelli di spostamento generati virtualmente. Questo approccio innovativo è stato sostenuto dall'Ufficio federale per la formazione professionale e la tecnologia con una sovvenzione. Clear Channel mette a disposizione i risultati di questo progetto esclusivamente per la pianificazione delle campagne out-of-home. Queste possono quindi essere pianificate con maggiore precisione e i budget pubblicitari possono essere utilizzati in modo più efficiente. Mobility Map, infatti, mostra esattamente quali siti di affissione vengono attraversati dal gruppo target interessato durante il tragitto verso qualsiasi punto di interesse.

Jürg Rötheli, CEO di Clear Channel Svizzera, spiega: "La pubblicità esterna si rivolge alle persone mobili. Per questo è particolarmente importante conoscere con precisione il comportamento di mobilità della popolazione quando si pianificano campagne pubblicitarie out-of-home. Mobility Map assegna un valore diverso a ogni singolo sito di affissione per ogni target di campagna e per ogni cliente. Siamo orgogliosi di poter supportare i nostri clienti in modo ancora più specifico nella pianificazione delle loro campagne in futuro e di utilizzare i loro fondi pubblicitari in modo ancora più efficiente". Oliver Schönfeld, direttore marketing di Clear Channel Svizzera, spiega: "Per gli inserzionisti con catene di negozi come concessionarie d'auto, rivenditori, catene di ristoranti o negozi di bricolage, Mobility Map è uno strumento innovativo per una pianificazione più precisa delle campagne nel bacino di utenza del punto di interesse. Mobility Map integra perfettamente la ricerca a raggio precedentemente utilizzata per le campagne di affissione".

Lo strumento sarà utilizzato operativamente per la pianificazione delle campagne a partire da settembre 2014. Nelle prossime settimane si terranno roadshow presso le sedi dei clienti e delle agenzie per spiegare e dimostrare Mobility Map in modo più dettagliato.