Coppa del Mondo Digitale
Grida e urla di gioia da ogni parte: il 12 giugno 2014, dopo quattro anni di attesa, è finalmente iniziato il tanto atteso Campionato mondiale di calcio in Brasile. Questo però non rallegra solo la nostra potente FIFA e gli appassionati di calcio dal sangue caldo, ma anche le aziende, grandi e piccole, che sfruttano l’evento per promuovere i propri prodotti e servizi e, così facendo, riempire le proprie casse.
Che si tratti di articoli per i tifosi, dalle magliette ai pantaloncini, come nei centri commerciali, o di agende gratuite sulla Coppa del Mondo nelle riviste cartacee, tutto è sotto il segno della Coppa del Mondo. Le agenzie sono impegnate a pianificare le campagne, per le strade siamo inondati di manifesti pubblicitari con il look della Coppa del Mondo e le società di media riportano in diretta il grande evento in un ticker. Senza dimenticare il negozio di parrucchiere dietro l'angolo, che ha decorato la sua vetrina in funzione dell'evento calcistico.
Sì, la Coppa del Mondo è in pieno svolgimento, e naturalmente tutti vogliono guadagnare, ma quali sono le azioni davvero utili e, soprattutto, utili per noi tifosi? A mio parere, il Web 2.0 in particolare offre una serie di funzioni e strumenti utili per la Coppa del Mondo:
Ho notato, ad esempio, il programma di editing online Pixlr, che ha qualcosa di pratico da offrire per questa occasione: ha sviluppato i cosiddetti adesivi di calcio con cui chiunque può decorare le proprie foto e collage. È una cosa semplice, ma utile per tutti coloro che vogliono abbellire le proprie foto con la bandiera nazionale o con mini palloni da calcio in tema con la Coppa del Mondo.
Un'altra mossa intelligente è stata quella del pioniere della TV via Internet Zattoo, che ha lanciato una nuova versione della sua applicazione per la TV mobile giusto in tempo per la Coppa del Mondo. Zattoo ha sviluppato ulteriormente la sua app per Windows 8 e l'ha preparata per l'uso su smartphone Windows. Ciò significa che Zattoo è ovviamente ben preparata per la Coppa del Mondo e per l'atteso aumento di utenti.
Ciò che trovo particolarmente utile, tuttavia, è il "World Cup Match Planner" dello scheduler online Doodle, con il quale è possibile organizzare in modo semplice la visione pubblica congiunta. I vari gruppi e accoppiamenti del torneo sono chiaramente elencati e presentati. A casa, in giardino o nel pub preferito: ognuno può scegliere la location per la festa ideale della Coppa del Mondo. Dopo aver inviato l'invito, gli invitati possono aprire il link, cliccare sulle date possibili e vedere chi si è già iscritto e quando ha tempo o meno. In questo modo è facile trovare una data comune per le partite della Coppa del Mondo. Pratico, chiaro e gratuito: Doodle utilizza il suo prodotto classico in modo innovativo.
Ancora una volta, il mondo digitale dimostra che, con il giusto mix di creatività e pragmatismo, si hanno ottime possibilità di ottenere i migliori risultati. Come nel calcio, appunto.
Manuel P. Nappo, Direttore degli studi CAS Social Media Management HWZ Hochschule für Wirtschaft Zürich. www.fh-hwz.ch/smm
