Coundco: sviluppato un percorso sotterraneo per Valora
Per promuovere i sei nuovi punti vendita Valora nella nuova stazione di Löwenstrasse, presso la stazione centrale di Zurigo, Coundco ha ideato il percorso con codici QR.
Nella campagna POS crossmediale, i pendolari scansionano i codici QR presso tre dei nuovi punti vendita per vincere un premio istantaneo che può essere riscattato direttamente in loco. Grazie ai codici QR, a una landing page mobile e al couponing mobile, l'Underground Trail è stato progettato in modo coerente per gli utenti mobili pendolari.
Il collegamento interurbano della stazione principale di Zurigo è servito dalla nuova stazione di Löwenstrasse. Questo non solo offre ai pendolari un collegamento diretto, ma fornisce loro anche le principali necessità quotidiane. Lunedì scorso Valora ha aperto sei nuovi punti vendita nella nuova stazione di Löwenstrasse: Due K Kiosk, un Avec, uno Spettacolo, uno Spettacolino e un Le Crobag.
Comunicazione POS crossmediale
Coundco e Valora hanno sviluppato insieme una caccia al tesoro con codice QR intitolata HB Underground Trail, con la quale i pendolari possono scoprire questi nuovi punti vendita tra il 16 e il 29 giugno 2014 e vincere interessanti premi del valore di 50.000 franchi svizzeri.
Il percorso dell'utente collega il touchpoint offline con il cliente presso il POS con la presenza sui social media dei concetti di vendita: ai clienti vengono consegnati dei volantini nei punti vendita in cui si chiede loro di scansionare i codici QR in tre dei sei nuovi punti vendita Valora. Dopo ogni scansione, l'utente approda su una pagina di destinazione mobile in cui le scansioni dell'utente vengono tracciate tramite Facebook Connect. Dopo la terza scansione, all'utente viene chiesto di consigliare il proprio locale preferito su Facebook. Questa condivisione su Facebook diffonde i nuovi punti vendita attraverso le reti sociali private dei partecipanti.
La quota viene conteggiata anche come partecipazione definitiva all'estrazione principale e viene inoltre premiata con un premio istantaneo, che viene visualizzato sotto forma di coupon direttamente sul cellulare dell'utente. L'utente può ritirare il premio istantaneo direttamente presso il punto vendita. L'acquisto del premio istantaneo viene confermato dal personale di vendita con un semplice clic sullo smartphone dell'utente.
Sviluppo mobile con condivisibilità ottimizzata
Poiché i codici QR vengono scansionati con gli smartphone, Coundco ha sviluppato coerentemente la landing page come pagina mobile ottimizzata per la shareness: Il dominio Sentiero.valora.com è ottimizzato per la condivisione su Facebook, Twitter e Google+. Quando l'URL viene integrato in un tweet, viene creata una #TwitterCard che contiene il logo Valora, il visual della campagna e il testo, oltre a un URL contrassegnato separatamente. Inoltre, l'hashtag della campagna #HBUnderground viene incluso automaticamente.
Responsabile di Valora: Annette Bernasconi-Faivre (Web Manager), Dominique Bertallo (Marketing Spettacolo), Philipp Brühlmann (Brand & Product Manager OK.), Stephanie Fuhrer (Marketing Avec.), Caesar Lombard-Martin (Marketing K Kiosk), Dominic Stöcklin (Corporate Communications), Larissa Walther (Marketing K Kiosk). Responsabile presso Coundco:
Tobias Stahel (concetto e gestione del progetto), MarieSophie Pascher (design), Theo Gutmann (sviluppo web), Pascal Howald (condivisibilità e monitoraggio).
