C'è un legame tra l'annunciato ingresso sul mercato di Netflix e il calo dell'84% dell'offerta televisiva nel settore delle telco? No, non c'è, dice il Media Focus Trend Report 2014/05. Questa tendenza è percepibile dall'inizio dell'anno e si è manifestata con un calo del 67% nel periodo da gennaio a maggio 2014. È improbabile che i 16 milioni di pubblicità "mancanti" vengano recuperati nel corso dell'anno corrente a causa della maggiore saturazione del mercato.

Rapporto sulle tendenze del mercato pubblicitario di Media Focus 2014/05 (PDF)
 

Nel mese di aprile 2014, l'industria alimentare ha registrato una stampa pubblicitaria superiore del 21% (+8,8 milioni di franchi svizzeri) rispetto allo stesso mese dell'anno precedente. Questo sviluppo positivo è anche un effetto delle festività o della Pasqua. Quest'anno la Pasqua è caduta nel terzo fine settimana di aprile. Ad esempio, la stampa pubblicitaria di cioccolato e dolciumi è aumentata di ben il 34% rispetto all'anno precedente, il che corrisponde a un incremento della stampa pubblicitaria di 2,9 milioni di franchi svizzeri. In testa a questo gruppo di prodotti ci sono i produttori di cioccolato Ferrero, Lindt & Sprüngli e Chocolat Frey.

Preparazione al mese di votazione

Nel mese che precede il referendum federale del 18 maggio 2014, i gruppi di interesse politico hanno intensificato le loro attività pubblicitarie. In aprile, nel sottomercato delle campagne politiche è stata misurata una pressione pubblicitaria di circa 8 milioni di franchi svizzeri (+275%). Tuttavia, la comunicazione pubblicitaria relativa al caccia Gripen è stata determinata quasi esclusivamente dai sostenitori. Mentre i sostenitori hanno rivendicato una stampa pubblicitaria di 1,1 milioni di franchi svizzeri ad aprile, il fronte del No è stato quasi assente con una stampa pubblicitaria di soli 55.000 franchi svizzeri.

Tendenza negativa nel mercato dei veicoli

In aprile, la pressione pubblicitaria sul mercato dei veicoli è stata inferiore del 12% (-5,5 milioni di franchi svizzeri) rispetto a un anno fa. Continua così la tendenza al ribasso di questo sottomercato in atto da dicembre. L'analisi dettagliata mostra che la pressione pubblicitaria tra gennaio e aprile 2014 è diminuita rispetto all'anno precedente, in particolare per i veicoli di fascia media (-61%, -9,3 milioni di franchi) e per i SUV (-16,4%, -9,4 milioni di franchi). SUV (-16,4%, -5,0 milioni di franchi). Ciononostante, il settore dei veicoli è ancora il sottomercato con la quota di stampa pubblicitaria più alta rispetto al mercato totale nel 2014 (10,6%).

Rapporto sulle tendenze del mercato pubblicitario di Media Focus aprile 2014 (PDF)