Il Motz di Butz: Perché Motz
In realtà non dovrei esprimermi negativamente sulla pubblicità. Dopotutto, mi ha portato molti benefici.
È qui che inizia il ragionamento diviso sull'industria pubblicitaria, e persino sull'intero mondo della comunicazione. Qual è la posta in gioco? Su come, quando e quanto la pubblicità, i social media o le pubbliche relazioni possono prendere. Questa è una ricetta segreta e purtroppo non è scritta in nessun libro. Quindi la mia domanda: perché mi lamento della cattiva pubblicità? Semplicemente perché la vivo tutti i giorni, e in maniera eccessiva. Da estraneo alla "grande scena", vorrei cogliere l'occasione per incoraggiare i manager pubblicitari, i direttori pubblicitari, i direttori creativi e i titolari di agenzie pubblicitarie a non limitarsi a svolgere i loro compiti per soddisfare al meglio il cliente.
Posso fare questa affermazione incoraggiante solo perché mi trovo quotidianamente di fronte a questa massa di pubblicità orrenda e spesso incomprensibile. Come grafico di formazione, sensibile e interessato a questo groviglio, non posso fare a meno di cedere all'impulso di brontolare. L'ho già elogiato anch'io. Prima di decidere di criticare il quindicinale, non mi occupavo affatto di pubblicità. Questo disinteresse è riscontrabile nella popolazione media. A nessuno interessa e nessuno guarda. Una volta, durante un'indagine di mercato, ho visto un consumatore di Philip Morris che non aveva idea della pubblicità di un prodotto che vale 15 milioni di franchi all'anno.
La mia teoria: sta iniziando una nuova era. Immaginate che nessuno guardi più le pubblicità. E ora il compito è: come faccio a far parlare tutti di me? Continuando a fare pubblicità nello stesso modo, magari con un pizzico di pepe, ma allo stesso ritmo, oppure facendo pubblicità di cui il mondo parla. A volte ho l'impressione che il 90% della mia spesa pubblicitaria venga buttata via. In ogni caso, ne ottengo al massimo il 10%! Sono un osservatore attento perché, in quanto beffatore, per me è un obbligo. D'altra parte, sto anche scoprendo piccoli successi in una campagna che ho criticato in una precedente rubrica: i nuovi spot Coop-tschtsch, per esempio. Mi riferisco ai tre ragazzi che, con le pinze da barbecue, trasformano il barbecue in un televisore per il calcio. Un'ottimizzazione di questa campagna. Spero che le mie critiche siano state utili. Potrò scrivere il mio post della settimana solo stasera, dopo la partita delle 22.45.
Theophil Butz, graphic designer, proprietario di un'agenzia pubblicitaria, ispiratore e, negli ultimi tre anni, anche
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