Parole commoventi e toccanti

Giusto in tempo per Cannes, MTV mobile di Sunrise e l'agenzia pubblicitaria FCB Zurich presentano insieme un'idea che potrebbe rivoluzionare il futuro della comunicazione con SMS e altri messaggi brevi. Tutti amiamo le faccine sorridenti. Il segno, con le sue innumerevoli varianti, viene spesso utilizzato per riflettere una certa emozione o per renderla evidente. Il sole sorridente è stato creato nel 1963 dall'artista pubblicitario Harvey Ball per conto della compagnia assicurativa State Mutual Life Assurance. L'idea era di utilizzarlo su spille da bavero per migliorare l'atmosfera lavorativa. A circa mezzo secolo dal lancio di queste emoticon, la generazione successiva potrebbe ora seguire. Le faccine del futuro sono presentate con il nome di "MTV mobile Emography Project" e sono state inventate a Zurigo dalle menti creative dell'agenzia pubblicitaria FCB Zurich.

"L'idea era di sviluppare un gadget per il nostro cliente MTV mobile di Sunrise Communications che potesse trasmettere un'immagine fresca, simpatica e innovativa a un gruppo target giovane", spiega il CD esecutivo Dennis Lück di FCB Zurich. Il risultato è una nuova applicazione per Facebook. Grazie ad essa, le note di determinati stati d'animo possono essere comunicate in modo pittorico, adattate a font di corrispondente impatto emotivo. Per i brevi messaggi sono disponibili otto diversi alfabeti con le emozioni di base: Curiosità, Sorpresa, Paura, Tristezza, Disprezzo, Rabbia, Gioia e Disgusto. Se ora voglio inviare un breve messaggio in uno stato d'animo molto amoroso, ad esempio, seleziono l'alfabeto corrispondente a "Felicità" sull'app. Se inserisco il testo, questo messaggio viene successivamente "scritto" con una bocca che si bacia su una lastra di vetro. Se inserisco "disgusto" o "schifo", la scritta è formata da vermi vivi. Le tracce di un martello che batte su una lastra di vetro rappresentano la rabbia. Tristezza" è rappresentata dalle lacrime di una donna che sfuma il mascara in lettere nere.

Tutte queste lettere non sono state tradotte solo graficamente, ma anche in base alle loro emozioni in immagini in movimento. WirzFraefelPaal, insieme ai creativi di FCB Zurich, ha drammatizzato una "scena" il più possibile significativa per ciascuna delle otto emozioni umane di base. Queste brevi impressioni vengono consegnate come titoli di testa all'interno del videomessaggio su Facebook al destinatario del messaggio. I filmati partono automaticamente come apertura quando il messaggio viene letto. Poi le lettere, animate da immagini reali, iniziano a scrivere anche in movimento. WirzFraefelPaal Productions ha creato oltre 500 sequenze di film per tutte le lettere di otto alfabeti, come spiega il produttore Stefan Fraefel. Per creare le lettere di "disgusto" con i vermi, c'è stato prima un "casting di vermi" con quattro razze diverse. Per il carattere scelto, 4000 animaletti sono stati lasciati strisciare davanti alla telecamera. "Questi sono stati poi consegnati per un ulteriore utilizzo in conformità con la legge sulla protezione degli animali.

Si dice che la sequenza con i mille baci sia stata più piacevole per i registi. La nuova applicazione viene promossa con un filmato teaser, prodotto anche da WirzFraefelPaal, che sarà distribuito in tutto il mondo nel prossimo futuro. Un filmato con il making-of degli alfabeti emozionali è già disponibile su YouTube alla voce "Emography". Viacom con MTV mobile è presente in sei Paesi europei. In ogni Paese, MTV mobile collabora con un diverso provider di telecomunicazioni. In Svizzera si tratta di Sunrise. Con questa innovazione, il marchio non solo dimostra un grande know-how come primo fornitore svizzero di un servizio di messaggistica speciale. Fornisce anche al gruppo target dei giovani uno strumento efficace, che sicuramente riscuoterà un grande consenso tra la generazione MTV. Dennis Lück non vuole prevedere quanto tempo ci vorrà prima che l'idea venga rubata. Anche Cristian Vaccariello, Senior Mar- com Manager Segment Youth & Youth di Sunrise Communications, non si preoccupa molto di questa domanda. "Siamo sicuri che gli utenti saranno molto creativi con l'app Emography.

Sunrise non è sola nel problema della copia. Lo smiley elettronico sotto forma di caratteri ASCII esiste dal 1982. Microsoft ha voluto proteggere i diritti corrispondenti nel 2005, ma non ci è riuscita legalmente. (:-((.  

Andreas Panzeri